木门企业营销：广告宣传是树立品牌最有利武器

木门品牌概念店的出现为木门品牌提供了一个展示其品牌形象及品牌文化的平台，更好地展示了配套完善的木门产品，倡导了一种整体木门的概念。其实，受益的不仅仅是商家，消费者从品牌概念店的营销模式中也获益匪浅。

广告无疑是树立品牌形象，推广和宣传品牌的最佳武器，但对于大多数处于品牌第二梯队的木门企业来说，他们的经济实力不允许巨额的广告费用支出。在这个品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深，这就逼得木门企业不得不通过细致的调研找到最经济实用的营销手段。

纵观木门行业就不难发现，当前大多数木门企业对品牌营销模式的选择比较多。展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、活动、户外广告等不一而足，而每家木门企业一般都会有针对性地选择其中的几种进行组合。

从投放广告的方向来说，越来越注重针对终端消费者的广告投放，从行业杂志、报章到各类家居时尚杂志，从机场路旁的巨型户外海报到电视广告，而电视广告更从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各木门品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其免漆门产品的认知和接纳。

起步较晚的室内门企业在电视广告传播上下功夫的并不多，即使有也是在中央电视台的非黄金时段播出，这些投放广告的企业主要集中在钢木门领域，木门行业内真正大力投放广告和邀请形象代言人的企业几乎没有。

广告演变及发展至今，早已经不是"做给消费者看"的单纯而又初级的阶段。不同的门窗企业都有不同的广告策略，不同的广告载体有不同的浏览对象。换而言之，建材行业的广告不只是给需求产品与服务的消费者看的，而是给经销商看的，以达到招商、宣传的作用，通过广告吸引更多更好的经销商，并通过经销商进行终端广告和销售，最终让消费者接受。

广告能诱发消费者的购买欲望。制作广告主要是启发人们的消费欲望。一个消费者由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认识一下，直至有购买的欲望、成交。这一过程，除了依靠有效的销售技巧外，广告就是要令顾客知道，这款门窗产品适合他的需要。所以说，木门企业要想树立起品牌形象，广告宣传和是必不可少的。

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