木门行业发展瓶颈期 门企需以品牌宣传促发展

目前，木门行业“模仿”同质化现象严重，某个品牌木门新品一旦走俏市场，不久后就会有其他门企推出类似产品，从而使某种款式的产品在短时间内就达到一种相对饱和的市场状态。厂家之间不断地“模仿”与“被模仿”，使得木门产品在款式方面的差别越来越小。木门企业之间的竞争在一定程度上已经转化为品牌的竞争，但是受物流等因素的影响，外省大品牌很难实现跨省经营并取得很好的销售业绩。某木门负责人认为："木门企业抢占市场的关键，已经不再局限于价格，恒久的品牌价值和质量更能打动消费者。于是沟通服务即物流成为了制约实木门品牌市场拓展的瓶颈。"无疑，物流已成品牌实木门难以逾越的"樊篱"。

木门因具有易损、不可拆分、扁平等特点，移动或受力不均等外界因素均有可能导致其受损或破裂，给运输带来很多不便。同时又因物流行业从业人员对木制品并不十分了解，不能按照木制品的特点进行精细化操作，在搬运的过程中，容易造成木门产品的损坏。迄今为止，我国尚未有一家专门从事实木门运输的物流公司。这在一定程度上阻碍了木门行业的发展。

所以为了木门行业的发展就在于做好对品牌的宣传，才能赋予品牌生命、力量。木门企业在进行宣传时应该要有方法、有手段的进行有效率的宣传，首先在宣传手段、宣传方法上不能单一。在进行木门品牌宣传时不能一个劲的让经销商多开店，多买产品，最多印一些宣传单页发发。木门企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下对实木门产品进行宣传。

还有就是木门企业在进行宣传时一定要针对消费者，很多时候由于对经销商和消费者认识上的偏差，使得木门产品没有得到很好的卖点。很多的企业缺乏针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，起品牌宣传推广的重任就推给经销商。起结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。

品牌培育需要过程，需要财力去经营和维护，木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，所以木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据了解，目前聘请品牌代言人的实木门企业有三四十家之多。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。

许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与实木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对实木门品牌不了解。在此前提下，实木门行业有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。