网络团购和线下团购成了时下木门业最热点的话题之一

现在网络越来越普遍，有很多的木门企业已经开始涉水电子商务。目前在家居行业，最主要的消费人群是80、90后，这群消费者生活在高速发展网络信息社会中，这样也使得他们对消费有了新的想法。面对新的消费主力，木门行业无论是从营销手段、产品设计都必须有着对应的策略。

多方因素下催生木门企业变革：原材料价格上涨、物流运输成本增高、人工成本等物价的不断攀升，在诸多因素的影响下，木门企业已经迈入了高成本时代。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响，但这也并非万全之策，推进传统渠道变革，进军团购领域，成了木门企业新的出路。网络团购和线下团购也成了时下木门行业最为热点的话题之一。

所以每日的“千团大战”，受到了诸多消费者的热捧。据了解，中国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%--6月9日，笔者在百度输入关键词“家居团购”，显示的页面高达3350万，市场火热程度可见一斑。如此一来，木门的经销商们在面临同行之间竞争的同时，又多出了团购的抢客，而往往，团购都会比卖场活动更提前一步就把客流截走。从而加剧了市场良性和恶性的竞争。

团购网站最热衷的营销举措就是接二连三地举办展会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外，还派出工作人员直接跑到我们商场，以家居建材品牌联合举办展会为幌子，拉走我们的客户。”某家居建材卖场营销部门负责人曹先生苦不堪言。

在某知名的木门品牌营销部经理王先生看来，有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位，我们也没有参与他们组织的活动。但是，他们一直通过我们的品牌效应，在网上做广告或者做百度推广，在网下开展营销活动。”

某木门品牌负责人张先生告诉记者，团购网站乱象从2010年就开始了，只是大家以前没有意识到而已。不法团购网站通过搜索引擎搜集知名家居建材品牌，然后不经过品牌同意就链接到他们网站上。

去年7月，一家团购网站在网上宣传：某品牌木门参加团购活动。然而，在活动的前一天，这家网站的几位会员去该名牌木门连锁店实地考察时发现，该品牌根本就没有参与这次活动，即该网站并不能享有低价优惠。

某木门卖场的商户分析说，保守估计，家居建材卖场现在竞争激烈。但是，租赁费、装修费、人工工资等费用，一样都不能少。现在团购网站也分羹家居市场，传统卖场面临的压力，不言而喻。

业内专家认为，团购网站进入家居市场是必然趋势，也是一件好事，它促使传统卖场创新经营模式，推动行业可持续发展，提升现代人的生活质量。

木门团购网站可以利用传统卖场的公信力强、文化底蕴深、直观感受充分、售后服务体系完备等优势，与传统的家居建材卖场合作，提高消费者对团购网站的信任度与认可度。

某木门行业服务中心负责人表示，团购网站目前发展还不成熟，需要通过传统方式进行推广。

而传统的木门建材卖场，可以利用团购网站的现代化技术、传播方式、方便快捷特点、经营成本低、性价比高等优势，与团购网站合作，顺应消费者的现代化、信息化需求。

还有一种情况，传统木门卖场可以建立自己的团购网站。相反，团购网站也可以建设或者租赁一个卖场，采取网上网下相结合的模式，吸引消费者的眼球。

从另一个角度来说，传统木门建材卖场与团购网站的关系，不完全是竞争，也有不可限量的合作空间。两者可相互取长补短，亦可做到相得益彰，共同促进木门家居行业发展。

当然对于消费者来说，木门毕竟是属于大型产品，网购时还是需要谨慎。

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