电商巨头之间的博弈点将是木门拉拢优质商家的争夺战

木门业的电商模式目前主要包括在各大网上商城建立，如网购平台或是家居网站上建立自己的品牌旗舰店，如淘宝、京东等，依靠其提供的平台优势，借助其强大的客户资源，发挥最大的宣传、营销效果，实现网上营销。

据调查得知，有70%以上木门制造商开始关注电商，有20%左右的木门制造商开始将销售重点放在了网络上，甚至有木门品牌声称网购营业额以每年2-3倍的速度增长。按照2012年电商所爆发的冲击力，2013年包括点在内的各大企业依旧会围绕电商展开各类竞争，传统实业进军电商是必然趋势，层出不穷的网购活动与特色服务，也让木门紧跟时代步伐。

消费者开始在关注来势迅猛的“电商”。不少木门生产厂家开始变得纠结起来，实体专卖店和网店之间，孰轻孰重?

随着近年来各大木门品牌将专柜铺进环境舒适的家居卖场，消费者被分流，传统木门实体店便逐渐失去它往日的辉煌。有数据显示，2012年以来，受市场大环境的影响，很多家居企业销售下滑、经营乏力、前景堪忧，其中，木门行业整体市场业绩下滑25%-30%，80% 的木门品牌处于销售增长放缓或停滞状态。但有研究机构表示，木门行业市场是十分巨大的，未来5到10年有1千亿元的市场容量，一二级市场竞争激烈，但是三四级乃至五六级市场仍然存在巨大空白市场。

面对这一块大蛋糕，企业之间的竞争必不可少。记者采访发现，市场整体宏观调控，木门企业日益增多等因素，导致了木门品牌惨烈竞争的局面，木门品牌们的生存斗争日益残酷，产品升级与渠道拓展必然就成了企业能脱颖而出的核心竞争力。于是各大木门品牌纷纷开 始拓展自己的出路占领市场，而其中，电子商务的发展势头突飞猛进，在电商蓝海中寻找新的出路，成了不少木门商的选择。

80后的曾小姐是一个不折不扣的网购迷，从吃到用甚至是装房子，所有一切都是在淘宝上搞定：“我的木门是在网上买的，物美价廉不说，还省了东跑西跑的时 间，简直是‘多快好省’。”像曾小姐一样，不少80、90后的年轻人成为置业主力，而网购的习惯不仅让他们偏好通过网络购买一切所需品，也在不经意间改变 了家居传统销售渠道，甚至是对于木门这样的定制类产品，也逐渐在网上有了自己的一席之地。

记者点开淘宝网站，输入关键词“木门”，在品牌一栏 里便出现了很多木门品牌，每一家的产品都十分丰富，消费者只需按照界面上的提示，或从颜色挑选，或从风格区分，只需要坐在家中轻点鼠标，就能在图片上了解到每一套漂亮木门的详细细节，遇到疑问，还可通过在线方式直接与工作人员沟通。单从网络页面统计的销售数据来看，大品牌仍旧是消费主流，简约风格风格最受欢迎。

“现在由于，各大传统木门商竞相分食电商，各木门电商品牌间因供应商短兵相接而火花四溅的迹象正越来越明显。在一轮又一轮让电商们精疲力尽 、让消费者审美疲劳的价格大战之后，今年电商巨头之间的博弈点很可能将是拉拢优质商家的开放平台争夺战。”专家分析说。

在发展的道路上，虽然每个企业商家对“资本”都是趋之若鹜，但是只有真正为消费者提供优质产品，做好服务，才是消费者最满意的。

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