木门市场出现问题 行业人士解并探析行业问题的来源

随着消费水平的提高，木门在装修消费中所占的比例越来越高。木门行业发展越来越迅速，但如今的市场依然面临着品牌无知名度、价格虚高、标识不全等问题，市场仍需进一步规范，消费环境亟待净化。

关于木门市场出现的诸如此类的问题，记者近日采访了多位行业人士，了解并探析行业问题的来源。

为何品牌无知名度?

记者在采访中了解到，不少木门品牌年销售额达几十亿元，其产品和品质也都得到了业内的认可。某木门卖场经理就认为木门行业不缺品牌。“行业内有名的大品牌很多，只是消费者不知道而已。”

对于如今的局面，某木门品牌老总表示，”相比建材家具等行业，木门行业落后很多年。2002年至2008年间，木门销售呈现顶峰状态，多个品牌兴起，但忽略了品牌建设和推广。虽然目前也有一些厂家开始注重并推广品牌，不过宣传仍局限于渠道的传统营销，传播力度依然有限。

“目前木门行业内很多品牌只是行业品牌，还没有进入到百姓品牌的行列。”某木门店面总经理认为，要成为百姓品牌“不仅需要实力，也需要广泛的终端网点”。也有人则认为，这么多年来，木门品牌缺的其实是一个强有力的平台。

他还认为，木门行业的品牌意识淡薄也与消费者的认知度有关。他介绍，曾经对消费者的品牌、样式、材质、服务等方面的重视程度做过调查，结果显示，“很多消费者都注重样式，其次是后期服务，最后才是材质、节能，对品牌没有什么概念。”但他同时也认为，在未来，随着木门品牌的壮大，消费者的品牌意识也会增强。“这也是发展趋势。”

为何标志不全?

至于标识不全的问题，业内人士认为跟厂家和经销商有莫大的关系。据某公司营销总监介绍，其实关于每个品牌的文化内涵、木门的材质、生产工艺等详细知识，大厂家都会配备详细的文字说明，并会对加盟商进行很好的培训。但经销商在操作过程中，可能意识不够强，做得不到位也有可能。一些小品牌从源头上就没有给经销商配备相应的资料，标识更不可能齐全了。

对于木门行业现存的问题，业内人士表示，作为一个与家居生活息息相关的行业，木门行业确实有不规范的地方，但目前也寻在有品牌意识的厂家、经销商以及卖场都在共同努力，试图为消费者打造一个更放心的消费环境，藉此希望木门业在大家的共同推动下健康的发展。

为何价格虚高?

消费者认为木门价格虚高，不少厂家表示也很冤枉。据悉，大多数木门厂家很少设直营店，销售的主要渠道为经销商代理。虽然价格虚高对品牌无益，但“厂家有出厂指导价，不过经销商有根据各自消费能力定价的权利”。也有厂家透露，目前木门企业实力还不够强，经销商则相对强势，因此远没有达到实现全国统一售价的条件。

但并非高价木门都是暴利产品。据某木门品牌企业董事长介绍，原创企业的木门成本并不低。“木门本身是个性化产品，而且流行趋势变化快，在研发一款产品之后，厂家也对款式是否好卖拿不准，一般不会大批量生产。”另一方面经销商担心积压，也不大批量拿货，加之木门生产的材质多样，在具有研发成本的情况下，无法实现批量订货和生产，成本自然就高。他还强调，木门的售后服务也需要由经销商提供，优质服务也需要成本，如果价格过低，服务品质就相对得不到保障了。另外哈有一些经销商在销售木门产品时，纯粹只是卖木门，而没有办法将产品的设计和文化内涵更好地传达给消费者，这会让消费者觉得“不值”。

【延伸阅读】

木门发展趋势探析 抢占三、四线城市有必要

木门业未来发展趋势探析“低碳”先行

木门市场探析：高中低档市场都不能丢