2013木门行业新一轮春天 四大方向铸大势

2013年的中国木门行业出现了新一轮木门行业春天的趋势，各大企业并购与产业整合、海外建厂、部分企业关停转型、品牌化、产品高端化、网络整合营销等说法也频频出现，在诸多木门市场发展趋势探讨中，“环保化、高端化、品牌化、数字化”这四个方向是得到了大家的共识的。

趋势一：环保化

十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对木门行业的发展将产生深远影响，低碳环保化的趋势无疑是最热门的焦点之一。

在2013年中，一线木门品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保木门的生产上会迈出更大的步伐。比如木门的减轻减薄等、木门生产原材料的利用、木门产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进步出现。

趋势二：高端化

2012年定制木门的火热，反应了高端木门产品市场已经正式复苏，大量木门品牌加入这一战团，表明高端化的路线已广受认可。不完全统计，目前木门市场上主打高端的产品已不下百种，享有一定知名度、拥有一定市场份额的高端木门也有十多种。

何谓高端?按照专业人士的观点，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通木门;其次则是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求;当然，高端产品在价格上还有体现，往往高于一般的木门产品。

趋势三：品牌化

从卖方市场向买方市场的转变过程中，木门企业的品牌化始提上日程，而消费者品牌消费意识的增强，进一步放大了木门品牌化的迫切。

在近五年中，木门行业对品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。之前就有多名业内专家认为木门企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，一个品牌pk时代已然到来。

在2013年中，木门企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二、三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力。

趋势四：数字化

木门行业的数字化体现在很多个环节，比如企业内部的信息化管理、ipad终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。

2012年中，已经有不少企业在终端店面投入ipad一类平板电脑，作为数字导购工具;而网络整合营销传播的应用则更为广泛，百度的搜索营销为主，目前 逐渐引进了等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底，业内资深人士认为，2013年的数字化浪潮将更加汹涌，竞争更加激烈。

2013年伊始，随着国内房地产楼盘回暖，各大木门企业开始了新一轮的竞争，此前2012年木门行业的业绩下滑，给木门企业笼罩上了一层寒霜，同时木门行业也经历了一轮洗牌，最终存留下来的终究是经得住考验的木门企业，他们认为“危机即良机”，当前恰恰是“寻猎廉价资产、谋求战略转型、试水低谷扩张”的战略机遇期。加上国家出台的一系列利好木门企业的政策，2013年木门企业还是存在不少“可乘之机”的。

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