木门行业发展态势趋好 正能量极大提振了市场预期

2012年的中国木门行业经历了“散小乱弱”的多舛命运，渠道危机、出逃传言、上市冲动、银行逼债、促销清仓、业绩下滑、人事变动......仿佛一夜之间进入高烧状态，大面积的产品滞销让很多木门人完全来不及适应。值得注意的是，很多厂家、卖场推出的极富创意的营销，使得部分品牌还是保持了与往年持平甚至是略有升幅的业绩。

进入2013年，从木门行业今年的发展速度、招商力度、销售状况等各项数据来看，木门行业今年发展态势趋好，很多木门企业甚至为今年抢占更多市场制定了详细的渠道拓展计划，期望能在木门市场回暖的大势下，大展拳脚。

正能量来袭

木门今年的市场发展方向，关键还在宏观政策，比如全国两会精神中国外交积极传递“中国梦”的“正能量”。说明“中国梦”不仅中国人需要，世界同样需要新时代必须要有共赢的理念，不能奢望自己利益最大化，要把“蛋糕”做大。据相关数据分析表示，总的来看，木门市场正能量极大提振了市场预期。在这支正能量引擎下，木门行业一定会随着这个推动变得越来越好。

市场调控只是把需求滞后，并没有取消，刚性需求还会找机会爆发。尽管今年三到五月份市场的回暖迹象给木门行业带来不少正能量，但一些木门企业也表达了自己的担忧：五月份的呈爆发性增长，有可能是把之前压抑的需求吐出来了，但也有可能是把之后的消费提前了，下半年这种火爆能否延续，目前还很难说。

物竞天择 实强则存

在木门行业中，各种不确定因素为市场带来洗牌的同时，也为优秀企业发展壮大提供了机遇，提高了市场占有份额。就消费者的反馈情况来看，他们不单单会关注品牌知名度，会评价具体产品的质量、环保及售后服务，同时还会选择较有实力的企业，以此来判断企业是否能提供完善的售后。

未来几年，行业总体来说是有空间发展的。一方面城乡改革建设有所改善，国家提出收入倍增计划，大力扶持行业发展，提高企业对经济增长的贡献率，有利于消费者消费潜能的释放。另一方面，城镇化建设的推进和城镇居民收入的持续稳定增长，都为家居内销提供了广阔的发展空间，是促进木门行业发展的最大利好，木门或将成为继家电之后又一个消费热点。

现在行业需要做的，就是加强产品结构上调整，木门企业要有自己的灵魂产品，增强产品创新意识，也要提高企业的整体素质，提高企业职工队伍的人员素质，企业要增强自己的社会责任感。

部分木门企业负责人认为木门业还未到真正回暖的时候，国家对房地产行业的调控还会有后续行为，所以木门企业不可盲目乐观。

【延伸阅读】

进入2013年 木门等家居内销市场会复苏回暖吗

零售市场回暖 或成木门经济发展主力

家居市场整体回暖 木门进入了一个相对的活跃期