“梦工厂”即将投产 华鹤明确“整木家居”定位

经过近三年的紧张施工，中国家居建材领先企业华鹤集团投资兴建的木门窗新工厂项目目前已经接近建设完成，进入工程的收尾期和试运行生产阶段。亚洲领先的木门窗新工厂顺利落成，对于华鹤集团打造差异化竞争优势，明确“整木家居”战略定位，重点打造“米兰纳•时尚门”竞争优势，推动企业发展，引领中国家居木门行业和产业升级都起到积极的作用。

巨资打造“梦工厂”，引领行业“中国梦”

华鹤集团木门窗新工厂位于齐齐哈尔市东郊，占地面积15万平方米，总投资达5.5亿元人民币。新工厂全套引进世界领先的木工机械制造商--德国豪迈公司的先进设备，是目前亚洲第一，也是唯一的一个超大规模自动化木门窗生产线。新工厂自动化程度高、综合实力强、技术先进、设备领先，稳居中国木门行业第一，是中国木门行业当之无愧的数字化“梦工厂”，对于巩固华鹤集团在国内家居建材领域的领航者地位、推动行业技术进步、提升行业发展水平都将起到积极的作用。

新项目是备受关注的行业中国梦想，从开工到现在，一直受到各级政府、行业、媒体、专业人士的高度关注。2011年9月，现任黑龙江省委书记，时任黑龙江省省委副书记、省长王宪魁在齐齐哈尔市进行实地调研，专程来到华鹤节能木门窗项目现场考察调研。2011年12月，现任全国人大副委员长、时任黑龙江省委书记＊＊＊实地考察华鹤木门窗新工厂进展。中央、省市主要媒体，主流网络媒体、行业媒体人士也多次走进华鹤，探访工程进度，考察新工厂进展。

目前，新工厂已经初具规模，各种进口设备基本安装到位。从国外采购的二百多套设备，都已经在工作区域安装完成，并成功进入小规模试生产阶段，即将开展大规模生产。来自德国、意大利的数十名工程师正在对生产线做最后的调试，今年金秋时节将全面竣工投产。

“创新+整合”，华鹤确立五大核心竞争优势

“梦工厂”仅仅是华鹤集团在长期的发展过程中，不断创新，不断超越梦想的一个节点和缩影。本着“高起点、高科技、高效率”的原则，在过去的30年里，企业前后已经进行过五次大规模的技术改造。在引进德国、意大利先进技术的同时，还致力于技术的转化、吸收和产品创新，不断创新发展理念和产品质量，始终在中国家居建材领域保持领先水平。

目前华鹤已经发展成为中国最重要的木门、实木家具、衣柜产品生产基地，整体产能位居全国前列。立足专业经验和丰富资源，借助即将投入运营的木门窗新工厂，华鹤将全面形成五大核心竞争优势，在生产规模、装备技术、市场价格、产品水平、集成理念等五个方面形成具备华鹤特色的差异化竞争优势，以前沿的理念全面引领中国家居建材行业发展潮流。

木门窗新工厂今年全面投产运营后，华鹤集团将形成亚洲第一的木门生产规模优势，成为行业首屈一指的“梦工厂”，在装备、技术、产能、信息化、自动化等方面领先中国木门行业5-10年，稳居中国木门行业领航者地位;在装备技术上，华鹤木门窗新工厂全套进口德国最先进的装备技术，自动化程度、信息化程度位居行业前沿;一流的设备也将为华鹤保持快速发展、提升产品竞争能力奠定基础。华鹤将在激烈的市场竞争中，强化价格竞争优势，提升产品价值，以设计和质量闻名的华鹤产品。在应对行业竞争方面，华鹤也将借此契机形成渠道集成和产品集成两大集成竞争优势，让华鹤的合作伙伴、渠道客户保持稳健、可持续发展局面。

从单项冠军到全能选手，华鹤未来主打“整木家居”牌

近年来，宏观经济风云突变，家居建材行业受到了较大的冲击，高端消费方式也发生深刻的变化。为了应对复杂的市场局面，华鹤集团综合分析自身情况、产品特点、品牌影响、渠道优势，依托华鹤集团独有的五大核心竞争优势，确立了顺应时代特点、面向未来的“整木家居”市场定位，全面引领家居行业发展方向，成为中国家居建材行业当之无愧的领航者。

华鹤集成牌不是简单的拼凑，而是旗下产品品类之间的强强联合。华鹤是中国发展历史最悠久的实木家具企业之一，也是目前中国家居行业的骨干企业，具备丰富的高档实木家具研发和生产经验，在当今中国高档实木家具市场占有重要的地位;作为后起之秀的华鹤木门，经过17年的发展，已经成为中国木门行业的领航品牌，在装备技术、产品质量、产品设计、品牌影响等方面位居行业领先地位，成为中国行业和消费者心目中响当当的“一扇好门”。2010年来，华鹤推出实木定制衣柜系列产品，经过近年来的不断发展、完善，已经成为实木定制衣柜市场的中坚力量;2013年，华鹤还将面向市场推广高档实木窗、阳光房、整体木装等系列产品。今年，华鹤将形成包括高档实木家具、木门、衣柜、木窗、阳光房、整体木装在内的完善的产品结构，相互配套、整合推广，实现从品类单项冠军，到成为中国家居建材行业中高档“整木家居”全能企业的完美转变。

在集成牌的打法上，华鹤立足自身的产品资源和渠道资源，重点打造两项集成优势：产品集成+渠道集成。经过多年的发展，华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜、米兰纳•时尚门等旗下业务在国内已经形成完善的市场网络，全面实现对目标消费市场的覆盖，并成为各自领域的知名品牌;完备的产品结构和营销渠道，也使华鹤的“集成牌”更有力度、更具发展前景，对于完善市场布局、提升产品销量、促进品牌影响、代理商稳健发展起到很好地促进作用，也因此受到家居建材行业的普遍关注。依托新工厂打造的米兰纳•时尚门品牌更是备受行业人士和经销商群体的高度关注，成为深受建材代理商、职业经理人、年轻创业群体欢迎的木门行业创业项目。

“造福顾客、成就梦想”。借助即将全面投入运营的木门窗新工厂，目前华鹤五大生产优势已经基本形成，“整木家居”集成优势也初具雏形，华鹤集团将迎来全新的发展局面。这必将对提高和改善广大人民的家居生活品位，提高广大消费者的生活水平做出积极的贡献。同时也为中国家居建材行业的创新发展，起到积极的推动意义。