新媒体“卷入” 木门企业精准营销

自2010年淘宝“双十一”购物狂欢节销售额达到近10亿元，网购早已成功摆脱“小众化消费模式”这一定式，成为了真正的大众消费渠道。木门企业也纷纷触“电”，创造以网络营销为核心的新媒体营销阵地，抢占电商市场。

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在信息飞速更新的时代，快节奏的生活已成为当前的主流生活方式，在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

新媒体“卷入”，木门企业精准营销

广告以及公关追求的是所谓的“覆盖量”，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上属于宣传模式，基本上传播路径是单向的。但这样的传统营销模式缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。

基于新媒体的营销模式，则是将宣传模式向“卷入度”改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

面对眼前的巨大的变革，木门行业无法规避和逃脱新媒体营销，木门企业的态度不应该是用不用的问题，而是如何迅速地做出反应，探索研究如何在这个庞大的市场里找到目标客户群并进行精准营销。

在木门行业，微信就是个很好的将消费者深入“卷入”的例子。发布微信，消费者会回复，和企业互动。因此，对于木门企业来说，真正要想做好微信营销，内容一定要紧抓。只有可读性强的推送内容，才能让更多微信用户关注并喜爱，才能让微信营销真正达到木门品牌的最大宣传效果。一要做到内容细分，做得更有层次感，有重点;二要在回复上认真处理，自动回复需及时，更要抓住回复特色，体现出企业的幽默、优雅等个性。

木门2.0时代的微文化

由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。

而在互联网中，“微文化”又是其中最为流行并被大众所广为接受的一种方式。“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式，木门企业的微博、微信、微电影营销在微时代也大放异彩。木门企业通过微博的招揽“粉丝”作用不必多说;如今，木门企业的宣传海报上，总有一处地方是留给微信二维码的，智能手机用户通过扫描二维码就能对企业信息有所了解;而各木门品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上，就这一点而言，微电影功不可没。然而，木门企业的微电影营销还处于模式探索和实践初期，从内容到形式都有待于进一步提升。

要保证新媒体营销做得好，要有专业的组织管理来做保证，需要从高层、中层到基层都有一定的组织管理保证，高层要充分重视，中层要计划得当，基层要执行得力，这样才能取得最佳的运营效果。