木门市场同质化严重 立足创新才有出路

家居建材行业已发展20多年，其市场已经成熟，随着80、90这一新兴中产消费群体逐渐进入家居产品的购买行列，家居建材产品也由最初的在档次上满足大群体区隔等共性需求，演变到时下满足个性化求美、求新的需求。

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目前，国内的木门行业面临比较严峻的市场环境，不同企业之间的竞争日益激化。为了赢得有限的销售市场，整个行业显得比较混乱，市场同质化严重，缺乏创新。

市场竞争激烈，乱象丛生

近日，记者在木门市场采访，每走两家店面就会看到几款相同的产品，可能唯一的区别就在色彩上，也就是说产品在没有刷漆料的时候是一样的，只不过经后续的“化妆后”才把两者区分开来。

出现这种情况的原因很多，其中之一就是目前市场混乱，仿制太多，从而打消了一些企业设计新产品的想法。就好像过去的游戏产品一样，许多国外的大型游戏公司都不愿进入中国市场，因为盗版太严重，一款新游戏经过辛苦的设计制作后，刚投入市场，就被盗版商模仿了过去，自己的原创东西反而卖不出去多少。木门行业也是受困于此，但是盗版是违法行为，而对于模仿产品，法律并没有明确详细的规定。在得不到法律保护的情况下，企业对于原创设计的积极性就会受到打击。

此外，由于行业门槛较低，市场上的小作坊过多。这些小作坊规模小，实力弱，无力去做原创设计，只能一味模仿。那些大型木门企业在这些小作坊面前有时也显得很无奈，因为小作坊模仿能力很强，成本低，木门销售价格也低，让市场更加混乱。

而对于消费者来说，产品的价格和款式都很重要，当看到相同的产品卖不同的价格时，他们当然会选择更便宜的。这就更加助长了小作坊的模仿之风，令那些原创设计的大企业很受伤，也严重阻碍了市场的创新进程。

长远规划，立足创新才有出路

现在各行各业竞争都很激烈，市场变化也是日新月异，旧的东西很容易被抛弃，新的东西也很容易被人们认可。特别是在目前不景气的市场环境下，创新可以大幅度减少危机，让企业站稳脚跟，促进行业向前发展。无论是大企业，还是小作坊，都是市场中的一员，都应该勇于创新，一个有创新的市场才能持续稳定发展。

所谓“创新”，就是把你的东西做得越简单越方便越好，产品一定不能从自己的角度出发，而是要从用户需要出发一定要聚焦专注，不一定把面做得多宽;最重要的是，需要有持续满足用户需求的能力，不要老是指望“一招通吃”。