面对乡镇不同的市场形势 木门企业还需抓稳时机

城镇化将成为中国经济发展的“亮点”。城乡生活无差异化趋势将形成新的商机，以提高生活品质为核心的消费方式将创造新的市场。至2020年，全国城乡居民收入翻一番，基础购买力进一步提高。城镇化的改革红利和产品换代的刚性需求，将成为推动木门产业转型升级的强大引擎。

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全城镇化的快速挺进，木门行业的渠道下沉，四线市场迅速成为木门企业又一掘金地，面对乡镇不同的市场形势，木门企业还需力挽狂澜，抓稳时机。

在一线城市，很多木门企业都感觉到了很大的竞争压力，一线城市只适合打造品牌，但在这一过程中利润会越来越低。那么，二线城市对木门企业提升销量意义重大，但就目前来看作为木门产品来讲，市场也基本饱和。三四级城市对于木门企业来说还是一个可待开发的区域。木门企业如果能提前把建材下乡纳入到工作中来，能够把标准化理念深入下去，把产品结构迅速调整过来，企业的发展前景有望提高。

限购令实施以后，三、四城市的建房需求明显增加，并且楼房类型也慢慢从商品房演变成别墅和个人楼房。渠道下沉是一种趋势。目前，三、四线城市房地产行业受限购政策的影响尚不明显，因为三、四线市场地域广阔，容量大。要实现渠道下沉，就必须把握好经销商。"

目前，很多企业在三、四线城市的招商工作尚未取得显著效果。传统的依靠口碑或者电视媒体的招商手段已经不能满足企业的需要了。在新形势下，企业必须借助新的招商手段来开展招商工作，如参加展会，投放网络广告等。

高质量的木门由于价格偏高无法进入三、四线市场，而本地的一些中小木门企业，产品价格虽然便宜，但质量却不过关，这就在高端产品与低端产品之间产生了产品空档。三、四线市场，迫切需要价格不高，而质量又好的中端产品介入。中端复合门类刚好迎合了三、四线城市的市场需求，以其低廉的价格美观的造型和现代感的气息，快速抓住了机遇，抢占了三、四线木门市场。

为了抢占三、四线市场，复合门的出产企业组织了众多有特色的促销活动。例如，节日促销、新品见面会、产品套餐等等，获得了很好的效果。

总的来说，城镇化进程至少要带动中国经济20-30年的强劲增长，这不是那些房产政策所能刺激起来的需求和动力。因此不管是对中国木门行业还是整个家居行业来说，城镇化的进程将会推动家居行业的发展。而在城镇化建设的路程中，木门行业的各个企业应该把握时机，逆流而上，打造属于自己的品牌。