微利时代 中小型木门企业应选择平面广告战略

时下，在木门行业品牌战是越打越激烈，要加强自身品牌的影响力，各大媒体的宣传手段是不可避免的，甚至也有部分木门企业开始攻入广告，准备花大力气打品牌战。

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有的人认为打品牌战无非就是狠投广告，尤其是电视广告，不过对于正处于微利时代的木门行业来说，广告要投放，但其更多的要求是投资少，回报高，因为烧钱的广告，对于中小型木门企业来说也是一大“包袱”。

其实木门企业可以选择成本较低的平面广告。通过平面广告，大范围在地铁、公交站牌、机场站牌等铺张后卓有成效的企业也不在少数。从成本来讲，它不像电视广告以秒速烧钱，也不像是微博等自媒体广告久见成效，因此，对于中小型木门企业而言，进行平面广告战略是一个不错的选择。

平面广告虽然不像电视广告那么“烧钱”，但是并不意味着不必精致。平面广告表现形式和内容上都十分宽泛，它注重造型能力、创意思维和概括力。不管是木门企业进行自己创作还是交由广告公司承接。

平面广告要做精致

平面广告是形状打造基本的视觉效应，设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现。由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。木门平面广告也是一样，虽然木门本身整体的形状基本是方方正正，但在设计时，企业应该突破原有框架，为木门大胆塑型，打造出独特的视觉效果。当下流行的平面广告中，已经有很大部分开始运用3D效果，加强视觉冲击力。

色彩是能够引起人强大的视觉效应的一种媒介，在木门的平面设计广告中色彩自然是占据着一个重要的位置。色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见成效的。木门本身的色彩基本是趋向于原木的色泽，但是可以通过木门上的事物或者周边来凸显木门，其实对木门本身的色彩创造也未尝不可，总之色彩一定要惹眼。

不管是平面广告还是其他的广告，针对广告而言，创意是广告的灵魂。木门企业的平面广告当然是不可缺少创意，种种奇思妙想的“原创”作品虽可称为“创想”与“创造”，但决非凭空而来，来源于“木门创意库”，也就是创意设计作品灵感显现最重要的突破点，木门是属于家居用品之一，所以可以着重在“家”上面着手。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙，但却是最关键、最重要的联结点。

平面广告要合理投放

当木门企业拥有最完美的广告时，平面广告的投放也是一门学问，现今，诸多的平面广告基本投放于公交车站、机场、楼盘LED等。木门企业应根据自身的市场定位和消费群体来作准确的投放以避免花了“冤枉钱”。

因为一、二、三、四线市场的位置区域、经济水平、人们的认知程度均不同，木门企业就应该打出差异牌“区别对待”，甚至连平面广告内容也应有相应的调整。比如，一线城市高楼林立、各处灯红酒绿，LED平面广告投放必不可少。而相对于较为落后的四线城市而言，多处于乡镇地带，其平面广告投放就无需大势渲染。

平面广告相对于需要大肆投放金钱的电视广告更加适合木门企业，尤其是处在品牌竞争中的中小型木门企业，以平面广告的形式投放既能相对减少资金负担，投放设计俱佳的话还能达到比较好的效果，形式虽平面，但效果却立体，何乐而不为呢?