整体家居盛行市场 木门企业自然要借力发力

去年以来，整体家居以极快的速度在泛家居领域延展。无论是一线品牌，还是二、三线品牌，都在尽可能地利用整体家居这种模式抢占更多的市场份额。

整体家居盛行在整个家居建材市场已有不短的时间了，其实这一概念也会随着家居建材业的发展而发生变化。而整体家居的起源，是由于行业内领军的品牌企业，希望借助自身在业内的整合能力，开发更多的效益渠道而倡导起来的一个消费理念。这一理念将整个室内家装风格进行了高度统一，实现包括装修、设计、家居、软装等环节在内的一体化。木门作为现代家装必不可少的一个环节，自然要顺势而为，借力发力。

以前的整体家居的“整体”概念是指在做板式家居产品的企业，没有做沙发和软体，但是将窗帘、床垫、沙发、金属、玻璃之类整体搭配在一起，让消费者可以打包一起来买称之为 “整体”。现在定制类企业在这个基础之上更演变了一层，可以根据消费者不同的需求单独去做产品研发，再重新打造一套全新的生产模式，为客户提供一系列的配套的服务，从安装、陈列、软装设计这个概念，形成了一个“交钥匙工程”的整体。

在整个产业链里面各个环节担当不同的角色。在一个消费者要决定买一套房子之后，整个家装的消费顺序是这样的，通常会找一个设计师，尤其越高端的房子更需要找设计师，没有钱的消费者从网上下载大量的图库，于是产生“DIY设计”。根据在网上搜集到的各类图片，自己来设计家，这个设计师就变成了他自己。接下来一定会找到一个装修公司，最后消费者再去买家具，最后是软装陈设。因此，整个家居消费链条在后面，需要继续扩大渠道，要扩大销售范围，要不就向下一体化，要不就向上一体化。

在这个整体家居消费链条中，木门企业只是其中的一个环节，但如果木门企业的功夫做到位，能够实现的收益还是很可观的。那么木门企业必须先研究消费者在家装过程中关注木门的什么细节。结论很容易出来，消费者关注的是木门产品的效果、尺寸、功能、价格、质量和品牌等要素。但由于消费者喜好并不相同，那么木门企业在众多要素中就要做好消费者的细分工作，用充分的选择空间满足不同的家装需求。

在此过程中，木门企业关注的是渠道、品牌、风险和利益，所以就整个渠道布局上而言，多渠道布局是必然，橱企除了不断扩展设计师营销、电子商务、装修公司、地产公司等一系列渠道，还要保证品牌利益最大化的前提下，实现各个环节的利益合理分配。

整体家居时代已经来临，进入整体家居领域的家具企业要找准定位，打造产品核心优势，树立优秀的品牌形象，抓住2013年行业回暖的契机，抢占市场制高点，做市场的大赢家。