扫描2013广州门博会展品亮点 解读行业风向

展会历来是参展企业对自身产品、企业文化以及品牌形象进行集中展示和宣传的极佳渠道。展品更是展示企业品牌理念及制造工艺的最佳名片。

首届整体家居博览会于3 月24-26 日在广州顺利举行。展会涵盖了衣柜、橱柜、门窗、楼梯、地板、竹家居、户外家具、家具、木屋、软装、淋浴房、陶瓷、卫浴及红木共14 个泛家居细分行业。众多知名家居品牌悉数参展，同台竞技。各企业都推出了自己的特色产品，以期扩大影响力与知名度。

通过展会，不难发现，产品智能化、材料多元化、风格配套化逐渐风行，这也预示着以提升用户体验和改善生活方式为出发点的产品设计将成为未来家居行业的主流。

产品差异性缩小，竞争更加激烈

铝门窗市场竞争更加激烈，由于门窗幕墙行业已进入初步成熟期阶段, 竞争程度激烈, 导致目前各企业利润降低。建筑门窗市场产品日渐丰富, 安格尔、派雅、诺的、英辉等企业以铝、塑、木、钢四大材料为主的多元化市场结构, 新材料、新技术的应用将出现更多新产品, 铝门窗产品与其他行业比, 产品差异性小, 竞争更加激烈。

大企业之困：经营模式限制、订单量不足、竞争激烈

在个性化产品盛行的建筑装饰领域，小批量、多批次的趋势越来越明显。在个性化及新产品层出不穷的背景下，集约化、规模化、标准化的生产组织形式不再是企业的优势，反而制约了企业对市场的适应力。“船大掉头难”，多年形成的体制及生产组织形式转变起来困难重重。产销一体化的传统大企业这几年的发展都很缓慢，仅有TATA 等实行产销分离或独立核算的营销型企业发展较为迅速。

经过多年的发展与累积，大规模的厂房设备、相对固定的各种固定开支，迫使大企业必须要有大量稳定的订单才能走下去。一些大企业为了缓解产能与订单不足的矛盾，被动选择与一些大型房地产公司进行合作。但与房地产公司合作，企业将会受利润点低、收款周期长、库存压力大、资金周转困难等问题困扰，还要承担风云变幻的房地产各种未知的风险。

由于技术门槛、资金壁垒不高， 在短短几年之内，木门行业就涌现出了近万家中小型企业。中小企业的发展规模和速度对传统大企业的冲击是不可忽视。

拾遗补阙：其他亮点扫描

实木队伍持续扩大

实木家具历来是实力和品位的象征。越来越多的家居品牌开辟实木产品线，部分定制家具企业如老木匠、简木、诗雨德、实木堂、合生雅居、汉宁美加、杰普等也专注于实木品类，加入到实木家具的行列中来。在本届展会中，新品实木产品占据了很大比重。

木屋登场整体家居展

展会4 号馆内竖立着一栋别墅外观的木屋，该木屋的整体外观构架、地板、墙面等“一砖一瓦”均由木材制作而成。木屋搭建方案可供选择，依据需要可以造成别墅、度假屋、公寓、酒吧、俱乐部、餐厅等各种建筑。

整木家装展应运而生

比如，近年来，楼梯行业现瓶颈时，名杉楼梯及时推出并践行的“整木家装”的概念便让人眼前一亮， 欧雅纳特、戴氏楼梯等梯企也纷纷试水，并取得了一些成果。集楼梯、橱柜、衣柜等木制品于一室，通过配套服务来抢占市场份额，整体家居服务将成为未来家居企业发展的一大趋势，而2013 年在广州举办的首届整木家居博览会便应运而生。

行业展会既是家具生产商、代理商了解行业动态和建立产销意向的时间点，也是家居业年度的一个起始。而通过交流，家具经销商们可以摸索到未来很长一段时间的销售重点，为本公司更好地开展业务提供一个参考。据了解，在家居行业里，经营一线品牌不赚钱的经销商已超过50%，经销商为了在竞争中求生存，不得不选择多元化经营，由单一品种辐射到相关联的产品。