木门市场形势平淡 品牌的确需要节日刺激

从去年以来，节假日对于木门等家居促销，市场反应一直低于预期，商家也逐渐开始对节假日促销不太感冒，反而更钟情于新颖的主题策划活动。

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在金九银十之季，如今的木门市场由于消费层次和消费者品质的上升，节日早已被商业化了，加上促销活动频频出现，再好的木门卖场也被潜规则了。

如今的节日被商业化，成为了消费时代的集体消费日。虽说如此，在九月平淡的木门市场形势下，木门品牌的确需要节日来刺激下，以重新回复市场活力，找回失去的业绩激情。

在九月的降温环境下，木门市场虽有人流，却多是过往的路人三步游玩的“好去处”。平淡的市场形势，加之持续的市场高温刚过，让木门品牌躁动不已。为了在旺季前完成市场清仓，交出让人满意的市场答卷，促销再次成为木门品牌的市场利器。在本地木门市场中，各种品牌的促销信息，各种活动单页，借助中秋节日如同热浪实质化一般，铺天盖地而来。

业绩挂钩节日，而促销则是最好的催化剂，已是市场潜规则之一。可对于木门品牌而言，节日只是促销的一个由头，一个促销的借口。在木门市场中，发现木门品牌的市场活动大多是“挂羊头卖狗肉”。如一木门品牌单页：中秋送礼不难，木门帮你选，然后罗列一系列的产品优惠，根本未表达出节日的氛围，依旧是价格战的伎俩。

伴随文化消费层次的上升，价格战的市场魅力直线下降。木门品牌要搞好业绩，就必须认真对待促销，把节日融入到促销的之中，把促销变成节日里的“娱乐”方式，让消费者乐意主动去消费。比如某品牌举办拼图活动，通过查看情侣双方独自拼图之后的相似度，以赢得“优惠”大奖，活动有趣简单且温馨感十足，其活动效果远胜过直白的优惠活动。

也许，规范市场行为，才是节假日促销的王牌!