上半年业绩不佳 木门卖场企业中秋国庆忙促销

由于房地产政策调控，木门市场上半年表现欠佳，下半年为抢占市场份额，木门卖场和企业都忙于中秋和国庆的促销准备。在这家装的高峰期，木门企业如果能抓住机遇，对于品牌的发展是很有影响力的。

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市场竞争日趋激烈，上半年整个木门等家居行业都是呈现低迷状态，在今年的金九银十之际，木门企业将抓住机遇以期扳回全年销量。

上半年表现欠佳 下半年冲刺业绩

从事家居建材的商家普遍反映，受惠于房地产调控政策影响，今年上半年，二手房市场爆发了一阵交易高潮，而且大部分为刚需用户，释放了一部分家装需求，市场相较预期有所增长，但总体表现仍然欠佳。而木门行业自然无法独善其身，虽有房地产政策的“松绑”给其发展带来了小幅波动，整体来说仍然不尽如人意。

业内人士表示，近两年来，家居建材行业普遍遭遇寒冬，从上半年销售趋势来看，仍未走出低迷。不过，相比于传统家居的低迷，智能家居和定制家居市场表现却较为抢眼。

这一说法，得到了多家家居建材销售人员的证实。很多家居建材商户抱怨，除了5、6月份左右稍有回升外，生意普遍越来越难做，7、8月份更是迎来了一个较长的淡季。一位家居门店负责人表示，6-8月份天气较为炎热，并不适合装修，加上节假日较少，确实制约了家居销售。

卖场和企业忙于促销准备

中秋和国庆，向来是家装企业促销旺季，也是传统的装修旺季。随着中秋的日益临近，各大木门企业纷纷以各种理由打起了促销战，不约而同的为金九银十旺季的到来提前做准备。

综合卖场方面，各大卖场纷纷开始推出各种优惠活动。有的卖场借助周年店庆月的机会，各大连锁分店同时向顾客敞开大门，除了推出折扣优惠外，还提供大量奖品及产家特供低价商品;有的卖场针对现有品牌家具、样板及库存家具进行的装修超低价清货进入最后狂抛冲刺甩卖阶段;还有卖场更是联合商家，号称厂商3折起大清货。

一位木门品牌门店的负责人告诉记者，该品牌正在谋划优惠促销活动，估计在节前将会推出。某木门品牌门店销售人员则表示会在中秋节、国庆节前后开展联合促销活动。而不少大型家居卖场的装修升级活动，也在8月前后基本完成，为迎接传统装修旺季到来的目的较为明显。

不过，对于金九银十的传统旺季，虽然不少木门业内人士期待其能成为下半年家装市场的拐点，但也有不少木门门店负责人坦承，因为今年上半年已经释放部分刚需，所以对于金九银十不应预期过高。

“金九银十”作为装修高峰期，木门企业不仅仅是要当做冲业绩的黄金时段，还应把握这段时期扩大品牌影响力，促成品牌升级。