行业纷争期 木门家居营销爱上微电影

微电影是指时长5到10分钟，也有20分钟到40分钟左右的具有一定故事情节的视频。这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多木门、家居品牌跃跃欲试的新的营销模式甚。于正处在行业纷争期的木门行业而言，无疑是一种崭新的品牌建立方式。

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甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”，在网络销售日益高涨的今天，如何能抓住网购一族的眼球，微电影已成为木门等家居品牌厂家认为行之有效的推广形象手段。

从科宝20 12年拍摄的行业第一部微电影《早餐》算起，短短一年多的时间，就有慕思的《床上关系》、红星美凯龙的《时间门》，欧派的《痒婚之十年再爱你》等十余部微电影上映。微电影营销所带来的新鲜感和前所未有的关注度，让越来越多的家居大佬们跃跃欲试，但与此同时围绕微电影营销的各种困境也开始凸显。

2012年，科宝即将推出全新系列产品“爱的滋味”，时任科宝新媒体总监的王雷为只有15万营销预算很伤脑筋。“当时，我们迫切需要寻找一种讨巧的营销途径，微电影营销因此进入我们的视野。”

为了节省开支，《早餐》的剧本是王雷和他的团队自己创作的。影片以“时差恋人”作为切入点，表达了“爱情”这个永恒主题。男主角作为一名事业初有成就的丈夫，每日疲于奔波，晚出晚归，而女主角则每日早出早归，两人虽然生活在同一屋檐下，但彼此却像生活在两个完全不同的时空。妻子每日的早餐和亲笔便利贴成为两人情感交流的唯一纽带。这看似微不足道的故事情节的设计，却真实再现了这个时代年轻白领一族的情感与大环境下的生存状态。

科宝之后，以娱乐营销见长的“慕思”后来居上，联合知名导演张元先后拍摄了两部微电影《床上关系》和《艳遇》。《床上关系》的热播，使得慕思初次试水微电影便被评价为2012年娱乐营销的标志性事件。与慕思同一时期涉足微电影营销的，还有红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》。如果要论近期最热门的微电影营销，则要数欧派家居的《痒婚之十年再爱你》，短短一个多月网络点击超过4000万次。

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

对于许多中小型木门等家居品牌企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要木门企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。