木门行业需要由“量向质”转变 原创设计最关键

从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外木门设计，再到近年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被名副其实地冠以“原创设计”的木门企业仍然是凤毛麟角。现阶段的中国木门行业虽然渐有相应的设计可言，但也仅仅是“模仿+创新”阶段，“原创”更是屈指可数。更有企业人士直言：“行业天天提原创，但提到原创都很羞愧。”

尽管不少木门企业仍然处于“产品好卖就行，不论山寨是非”的阶段，但也有始终坚持摸索原创设计的企业。某位知名木门企业负责人就表达了坚持的决心，“我们越坚持原创，发现自己发展得越好，而跟进做原创的企业也越来越多，说明这条路是走得通的。”更有品牌表示，“你爱抄抄你的，我们该做原创依然做原创。”

在推动原创的过程中，消费市场个性化需求的推动不可忽视。“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈。一位木门企业高层也认为，未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。

木门设计的三大要素主要是色彩、材料和功能。目前国内企业的原创主要集中在木门的造型、工艺结构以及色彩与材料的搭配上。“市场从来不缺乏设计师，但能否把有设计感的作品变成商品，就得靠企业自己把握了。”

如何将有原创设计的作品实现批量的生产制作，并转化成消费者喜欢的商品，设计师需要体验生活、贴近市场、钻研消费者的需求，也需要企业与之形成良好的沟通和磨合。

有位企业总裁认为，在原创设计的过程中，怎么去原创，品牌DNA是一个重要决定因素，“要围绕产品、品牌、风格定位需求去组织设计、制造、渠道等各方面的资源。在业内人士看来，与专业的设计团队合作开发原创产品是企业的必然选择。“设计团队可以根据企业需求来设计，并能通过企业很快获得市场反应。”

在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，木门行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。