2013“金九银十”木门品牌市场行情研究

2013，一直令人期待的“金九银十”伴随着国庆黄金周的结束已经过去了一大半。据业内人士发现，今年来卖场选择木门的消费者对于选购标准有了进一步的提升，完全不同于往年。消费者在今年选购木门产品的时候更加偏向于木门产品品质和品牌，从而来决定是否购买?此外线上购买的渠道也成为了年轻木门消费者的最爱。

大木门品牌产品销售业绩占比更为突出

从今年各卖场以及品牌所反映的情况来看，品牌影响力比较大的企业在黄金周表现更为突出。某家居卖场总经理刘先生表示，各类别产品，都是大品牌的销售占比更高。

随着消费者理性消费的逐渐形成，价格已不再是购买木门建材的决定因素。除了对环保性能的要求提升外，消费者对于品牌的倾向性也体现出来。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名或者北京知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，在当地做的时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。

卖场中绿色元素环保木门更加畅销

在近一个月以内，木门行业关于甲醛的问题再度升级，各省市的相关部门也对当地所在木门品牌进行了随机抽检，曝出一系列不合格的产品，甚至不少大品牌也轮番“中枪”。

小编在金九银十期间在走访卖场的时候，遇到正在进行二次装修的张小姐，“其实买木门我只求健康，家里有小孩老人，要是出了什么问题就不好，价格方面贵一点倒是没关系”张小姐也是被部分木门甲醛超标事件闹得惊慌，对于木门的选择也主要是从环保方面来考虑。其实像张小姐这样的消费者在今年来说也有较大的增长，随着人们生活水平的提高，对于健康的家居生活理念也有了新的认识，因此环保成了部分消费者选购木门的关键因素之一。

在走访家居卖场时，场内负责人告诉小编：“从销售情况来看，今年国庆期间，消费者对于实木木门更为认可，销售情况较为乐观。此外，注入了更多绿色元素的环保木门也在卖场十分畅销。”

木门电商倍受刚需年轻消费群的青睐

今年“金九银十”不同于往年的另一特色，是消费者对于家居电子商务渠道的空前关注度。根据调查数据发现，习惯在选购木门产品前先从网上搜集产品信息，以加深了解的网友已经超过了调查人群的40%。

由于现下购买木门等家居建材的消费人群多数为刚买房后的80、90后，刚性需求是他们的共性，所以大部分人都希望能用有限的资金装修出更好的效果，买到更物美价廉的产品，这个时候不但网络咨询信息变得更为重要，一些家居电商平台所提供的促销、性价比高的产品也倍受网友青睐。

更有一些80、90后网友不忍放弃在十一小长假期间出游的机会，却又不想错过可以购买到优惠建材产品的机会，此时电商渠道的重要性就更加突显出来。