真亦假时假亦真 实木门行业如何扭转尴尬局面

木门发展至今，企业也练得深厚的内力。木门企业蜂拥而上请明星代言人，几乎所有知名的木门品牌，都已经加入了这场“明星大战”。纵观中国的实木门，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些实木门企业的“杀手锏”。

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当今木门市场上不管是传统木门，还是实木门的发展都陷入了极其尴尬的现状。随着各木门品牌的竞争不断深入，木门业在市场上的发展空前困难。

实木门的迅猛发展让许多企业家纷纷踏入木门行业。然而，随着品牌的日益增加，发展也参差不齐。木门企业为了分得一杯羹，不禁造成行业内的次序紊乱，忽略了真正重要的东西，可谓是真亦假时假亦真。

品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的木门生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。某木门业的品牌发展策略独特新颖，品牌定位为优质平价的大众化休闲木门，通过健康无忧、品质无忧、服务无忧的品牌形象来深化品牌的内涵和附加值。

当前产品的技术木门门槛较低，产品的同质化速度非常快，这种迅速同质化的趋势快速复制和漫延到了营销的任何层面和环节上。实木的产地概念炒作，造势的是稀奇古怪的树种，实木门炒”防水”、”灭菌”、”E0”炒来炒去，不尽将消费者炒糊涂了，很多的木门厂家和经销商连自己都说不清楚这是概念是从何来，有什么理论依据和技术上的支撑点。

一些商家的广告宣传，是明显过火的，误导消费者概念。实木门E1和E0环保标准是木门行业每一个企业都要遵守的一个技术标准而已，而有很多木门厂家却当做自己的一个独特的卖点来大肆渲染与炒作，甚至于用此来攻击竞争对手，让人费解。