传统渠道打响电商反击战 居然在线启动主推O2O模式

连日来，由“双11”引发的天猫等电商平台与传统家居渠道的战争愈演愈烈，胜负成败尚不得而知，但不可否认的是，家居业发展电商已是大势所趋。11月11日，由国内家居流通业巨头居然之家着力打造的电子商务平台--居然在线即将正式上线，主推020模式，引发行业内外广泛关注。

家居卖场拥抱电商

11月5日，备受业界瞩目的居然之家电子商务平台--居然在线在京举办了上线发布会，居然之家集团领导、行业协会领导、居然之家北四环500多名商户以及众多资讯媒体共同出席了本次活动。

发布会上，居然之家集团总裁汪林朋介绍了居然在线发展的先天优势背景，还解答了居然在线创立的目的和意义。提到之所以成立居然在线这个O2O电商平台，汪林朋感慨颇深，“电商是一个趋势，是当下潮流，势必引发流通领域的变革。顺者昌，逆者亡。对于这个潮流我们只能去迎合他。”

汪林朋说，作为深耕家居建材行业15年的领军品牌，居然之家已经积累了良好的品牌和客户口碑、丰富的行业资源、中高端的差异化品牌定位、“一以贯之”的精神以及雄厚的资金保障等几大先天优势，已成为中国家具建材流通业第一服务品牌。

“进军电子商务领域是居然之家大家居战略发展的重要步骤，更是顺应时代发展的必然趋势。”汪林朋承诺，对于所有入驻居然在线的商户将免受一切费用，包括服务费和扣点。这显示了居然之家进军电商极大的决心和魄力。

针对近日国内19大家居卖场集体抵制天猫一事，汪林朋表示这是为了保护经销商。“如果厂家自行选择其他平台做电商，经销商们就会成为线上搬运工，那不出5年，经销商都会逐渐消失。只有经销商自己做电商，那么才不会被时代的潮流所淘汰。”

主推O2O运营模式

作为国内家居建材流通行业首家中高端O2O模式电子商务平台，居然在线的战略模式、经营定位以及发展规划也备受业内关注。

居然在线总经理汪小康介绍，作为居然之家从“小家居”向“大家居”战略发展迈进步伐中的重要环节，居然在线基于居然之家自身优势，依托现有商家渠道资源发展线上业务，在明码实价的基础上，以O2O的模式切入，按地区设立分站点，贯彻“同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务”四同原则，坚持线上线下协同发展。

据悉，作为首家试水O2O模式的平台电商，居然在线对未来的发展规划并不是一蹴而就的，而是逐步推进、稳步发展。当前是以北居然、尚屋、丽屋、乐屋作为起步进行线上试水，初步打造线上线下整体运营模式;预计在2014年实现北京地区所有商家上线，建成完善的运营体系;接着才会尝试在外埠地区进行覆盖推广，逐步奠定家居生活第一网上平台品质商城的行业地位。

汪小康介绍，未来居然在线将构建一套由消费者、商家、服务商共赢的生态系统。“消费者通过居然在线平台享受便捷式、全方位、一体化的网购乐趣和服务;商家与消费者贴的更近，可以更好的满足消费者需求;服务商可通过平台为合作商户提供拍照、培训、运营等外包服务。”

另外，新浪家居了解到，居然在线手机客户端也将同步上线，消费者通过手机客户端就可以同步了解商品信息(包括产品详情、售卖门店、地址等信息)，收藏店铺、商品，并进行评论和分享，方便消费者随时随地逛居然。

厂商期待创出新路

据了解，目前“居然在线”基本筹备完毕，等待11月11日正式上线。汪小康表示，网站能够准时上线已经是迈进成功的一大步。“我们去年此时组建了电商团队，能在短短一年内顺利上线，已经非常难得，这是大部分网站都没有做到的。”

此外，对于汪小康带领的电商团队来说，在网站上线初期，就要举办双11这样的大型促销活动，任务相当艰巨。“我们希望在流量比较大的情况下，不失商机，不出现重大客户投诉。”

作为家居建材流通业首家中高端O2O电商平台，业界对居然在线正式上线均给予高度评价。中国家具协会秘书长刘晨和北京电子商务协会秘书长林亚均表示，居然之家立足家具建材领域不断探索新的发展模式表示肯定和支持，希望居然在线的成功上线能够为家居建材行业电子商务化指明新的发展道路。

另外，作为居然在线首批入驻商户，荣麟世佳总裁戚麟先生以及朗斯卫浴董事长向伟昌先生都在发布会上为商户代表进行了发言。他们表示与居然之家卖场已有多年非常好的合作基础，品牌商拥抱电商是必然的，未来在居然在线的电子商务平台上，会继续坚定的追随居然之家的发展步伐，争取共同为行业的发展创造辉煌。