《资讯联播》吸金超41亿 木门品牌宣传要找对平台

被业内誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台2014年黄金资源广告招标现场竞购大会前日在京举行。不同于往年，此次央视并未对外公布招标预售总额、成交额及标王，仅透露“招标签约总额稳中有增，超过2013年”。近年来，木门行业也渐渐掀起了一番品牌广告宣传热潮。然而，众所周知，广告效益中存在着巨大的风险，国内木门企业多为中小企业，一旦没找准广告平台，又砸了巨资，这无疑是个巨大的打击，所以木门品牌宣传务必要找对平台。 

（数据来源于网络）

央视举行广告招标《资讯联播》吸金超41亿

《资讯联播》向来是央视广告招标重地。在招标会中，《资讯联播》标版组合10秒广告，依然是吸金能力最强的，加上标版组合5秒广告，总金额达41亿元。重点节目方面，由汪涵带队主持、欲打造“中国电视贺岁档”的《嗨!2014》将于2014年春节在一套登场，其独家冠名被某快消品牌以3088万元拍得;今夏掀起文化盛会的《中国汉字听写大会》第二季也被某企业以8618万元拿下，而《开讲啦》独家冠名，则被某饮料品牌以5996万元摘得。

据参会企业和专家预测，2013年央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元。其中，《资讯联播》依然表现出强大的吸金力，现场招标的广告总额达41亿元，加上改为签约认购的提示收看广告，预计吸金总额在50亿元以上。

根据央视广告投放金额可以预见，2014年将是电商平台逐鹿的关键期，抢夺线上线下消费者成为共同目标，包括网易、搜狐等网络媒体也是未来电商渠道集中砸钱的重点地盘。国美拿下《我要上春晚》意图应该在于将中老年消费者吸引到线下实体门店。

与往年不同，今年央视并没有公布具体的招标数字，更没有将“标王”公之于众，只是给出了“稳中有增”这样一个结论。尽管2014年央视广告招标显得格外低调，既未公布招标总额，标王企业也未曝光，但这并不代表众商家对央视黄金资源广告不再青睐。尤其是历年广告招标大户《资讯联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等节目，强大的吸金力仍让人咋舌。

为了避免恶性竞争，央视减少了现场招标的比例，大部分优质广告资源，如资讯联播提示收看广告、焦点访谈提要广告等都已提前被认购，11月18日的招标金额数字不具有代表性。业内专家表示，“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标结果是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。

木门品牌宣传要找对平台

纵观中国木门行业，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些木门企业的“杀手锏”。有些木门企业甚至运作了十几年，依然默默无闻，其产品的年收入还停留在几千万甚至数百万上，木门企业自身也很无奈，想投广告吧，全年的营收还不够支付一个月的广告费用，万一不成功木门企业生存就会受到影响。而不投广告吧，渠道招商就有很多的障碍，市场就很难打开，木门企业只能就这么平庸地活着，无论是木门企业老板还是分管营销的老总，心里都不是个滋味。

木门行业的迅猛发展让许多企业纷纷踏入。然而，随着品牌的日益增加，其发展程度也参差不齐。木门企业为了分得一杯羹，不惜通过恶性竞争抢夺市场份额，从而造成行业秩序紊乱。 

其实品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的木门生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，找准广告平台，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。

此文系中华门窗网独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请注明来源中华门窗网及网址，如需修改或部分引用请联系中华门窗网编辑部。

【延伸阅读】

微信合作伙伴大会今日举行 木门企业需探索新方向

支付宝转账服务费率调整 木门消费者你怎么看

娃哈哈50亿造城 木门业可抓住机会拓展工装渠道