木门消费两极分化严重 市场变得更加无序

在如今经济整体环境不太理想的大背景下，木门行业发展状况开始朝“两极分化”的趋势发展，从木门企业发展现状、木门品牌溢价能力到木门企业经营环境无不是如此。

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近年来，随着木门的需求量减少，木门消费两极分化严重。“洋品牌”的不断进入让国内品牌感受到压力; 每年有关三无产品、劣质服务的投诉数不胜数，加剧了木门市场的乱象。小编认为，木门行业进入门槛较低，随着国内市场的成熟，行业洗牌开始。未来，国内木门市场的品牌数量将不断减少，有特色的木门品牌才能够生存。

品牌在市场几乎销声匿迹

据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍：“卖场的木门区域也在不断缩减，这种现象在北京各大卖场都存在。这两年，与我们合作的木门品牌不断减少，前两年一些知名品牌现在在市场几乎销声匿迹了。”

木门品牌的消失，是市场竞争的结果。目前国内市场上有3000多家木门企业，技术、资金门槛很低，市场竞争不可避免，不少生产者在竞争中消失。

木门企业只有拥有自己的特色，精准定位消费群，才能在市场中占据优势地位。

两极分化的现象日益明显

记者在走访时发现，木门消费市场上，两极分化的现象日益明显。在居然之家、红星美凯龙等高端卖场中，大品牌、洋品牌的实木门占大多数。木门低端市场价格竞争激烈，企业多以利润换市场；高端市场品牌企业追求品质与质量，以高利润率换取市场份额。

近两年来，市场上的“洋面孔”确实多了起来。木门市场上定位高端的品牌较少，品牌只要定位精准，往往能获取大量目标群体。

与此同时，“价格战”让消费者习惯了打折，也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中，具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。

市场变得更加无序

市场上一些不法经销商追求薄利的做法，对市场环境影响很大。有的品牌利用消费者不懂产品的弱势，通过装修公司销售劣质木门。这些都让市场变得更加无序，反而出现杂品牌利益不错，一些正规品牌生存空间狭小的情况。

如此环境下，不少品牌表示，木门品牌在北京市场面临租金高、成本高的难题，受到高端品牌、洋品牌的冲击和小品牌对市场份额的分流，投入巨大，而利润甚少。

目前就是木门行业洗牌期，各种乱象存在并不奇怪，通过市场规律的调节和行业自律，种种乱象将得到遏止。

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