木门企业的品牌塑造是循序渐进的过程 不能急于求成

探讨新时期下，中国“品牌梦”崛起的战略性机遇和精准营销的实战方法，从而为木门企业品牌建设及企业参与竞争提供支持与帮助，促进中国品牌健康快速发展。

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如今的家居市场上，木门品牌和种类五花八门，让人眼花缭乱。很多的木门企业都选择以国外品牌的名字来广告自己，即使是国内的品牌，因为这样便于价格的提升。

近年来，随着木门市场的不断发展，越来越多企业开始注重木门的“品牌效应”，一些有着靓丽洋名字的木门品牌也开始涌现。实际上，这些木门品牌有很多都是国内炮制而成。

本土企业扎堆挂洋头是有其市场基础的，本土木门产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧外国品牌，本土企业为产品安个洋名，赋予外资产品的身份，能提高消费者对产品的接受程度。

其实更主要的原因是，一些本土的木门品牌在某些方面做的还不够好。虽然消费者对国外的品牌盲目信任是造成这个现象的很大原因。但是我们也不得不承认，真正的外国品牌在产品的质量上还是有很大的优势，尤其是在售后服务方面做的很不错，一些国家的工业水平在国际上具有领先水平，这也在很大的程度上吸引了消费者。

除此之外，木门企业也担负不可推卸的责任。一些木门企业急于求成的想塑造一个品牌，极度的缺乏耐心，一味的想着赚取更多的利益，于是就想出了以洋名字来提高自身的外在价值，从而提高价格。但我们都知道，一个企业的品牌塑造是一个循序渐进的过程，不能够一蹴而就。建立百年基业，培养好的品牌是一个长远发展的规划。

如果品牌的质量、服务都很不错，冠上外国的名字，消费者也还能勉强接受。但是更让人气愤的是，许多的企业把精力花在了伪造“洋品牌”身份上，却没有做出符合名字的事。在产品质量上也不肯下一点儿的功夫，一点技术含量也没有。如果被媒体一报道，那就差不多就死无葬身之地，因为他们的东西经不起任何的检验。如此恶性循环，本土木门品牌在消费者心中的形象更加一落千丈。

品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。

品牌对消费者正是这样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。

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