木门企业应让质量与创新成为拓展市场发展的新路线

11月即将结束，12月马上到来，2013年接近尾声。回首2013年初国内各个木门企业所定的冲刺目标，多数木门企业表示离预期距离还很远。

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随着木门市场去求的增加，木门企业也在与日俱增，都打着低价大旗不仅让消费者顿觉迷茫也是的木门行业的整个趋势都是走低盈利路线，都是木门生产商，相煎何太急。企业应该让质量与创新成为拓展木门市场发展的新路线。

木门业开始出现高级定制的趋势

近日，一部《私人定制》的贺岁片又将“定制风潮”吹暖家居界。而随着80后新生代消费群体的成长，个性化消费需求已成主流，定制家具不仅满足了当下中青年一代人崇尚个性，展现自我魅力的必然要求。另据网上数据调查，南京家居消费市场上，定制家具的需求量也正在日益壮大，“高大上”、“土豪欧豪”、小资级、小清新等各类风格的定制家具，已占到整个家具市场10%左右的份额，且未来发展前景巨大。

南京建材商会相关人士介绍称，除了定制营销做得全面的行业，日前，地板、门窗等标准化生产产品，也开始出现高级定制的趋势。

继续加大对新品的投入与研发

今年国家陆续出台的物联网行业发展政策，刺激了智能家居的发展。12月，4G网络牌照发放，让建材行业的商家看到了更多产品升级的契机。木门业内人士表示，人们对家居生活私密性和便利性的要求正在逐渐提升，智能家居将成为下一个市场爆发点。

未来的智能家居生活，将被赋予更多的智慧，让生活发生意想不到的变化。作为便利生活的重要载体，建材商为了打造智能家居，提升产品服务性，也将乘这波4G风，继续加大对新品的投入与研发。

满足木门消费者的视觉需求

据业内调查数据显示，超过50%的消费者同意请设计师为装修做整体风格设计，尤其是北上广等一线城市，这一比例已接近或超过六成。一份来自搜房网的调查也显示，建材很多门店在日常经营过程中，三成以上的消费者来自于设计师拉动，设计师对于这个市场有着举足轻重的影响力。

“现在单纯靠年底搞促销，已经不能再吸引消费者了，消费者的需求已经发生了很大变化，不仅重视质量和价格，希望买到质优价廉的产品，同时也需要我们的产品满足他们的视觉需求、与家庭设计风格、家庭生活方式等更匹配。”据红星美凯龙家居集团华东区人士介绍，到了年底，很多建材厂商为了资金回笼，会端出很多优惠大餐，但是通过一些家居设计活动，建材门店尝试让设计师“驻店”，销量业绩较明显，以设计师为主体的营销活动，也可以增加建材门店的整体人流量。

一位业内人士表示，在行业饱和、竞争加剧、成本上涨的背景下，服务转型是国内家居品牌突破、发展的唯一选择。并不是完全放弃价格战，提升服务、打造品牌形象，并不会牺牲品牌的业绩，尤其在春节前后，很多产品面临涨价，完全依赖低价策略，缺少了未来发展的空间。

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