马年时尚木门或成新趋势 体验式营销更需企业重视

今天是2013年12月28日，再过几天就是2014年(中国农历马年)，为了祈盼在2014马年里能有一个好的兆头，网友们由传统习俗想到了“马上有钱”，并创作了系列图片。在这个新旧年交替的期间，国内木门品牌企业们也没有闲着，纷纷绞尽脑汁地在思考如何以新的面貌来迎接马年的挑战。业内专家就这个问题提出了以下两点意见。

（图片来源于网络）

马年来到 做木门就是做时尚

虽然说时尚也是文化的一种，但时尚还是要在做木门时单独拿出来进行思考的一项元素。木门企业必须学会从多个角度来诠释品牌的时尚内涵，包括技术研发的先进性、对于时尚元素的追逐性、时尚材料的创造能力等，但显然，这些并不够，企业必须要在木门品牌的整个运营过程中全方位地追逐时尚，比如企业对于现代企业运营模式的追逐与感悟，比如企业对于网络时代产生的新生消费群的研究，比如企业对于营销革命3.0时代新营销体系的把握和运用，比如企业对于经典、现在与未来所做出的正确判断，等等，都在反应着木门品牌的时尚性。

并不是每一个行业都需要这么时尚，但木门却要像化妆品一样把握时尚的潮流。然而，时尚最在意的是一个度的问题，没有人敢否认手表、包包、香水等产品不时尚，但这些行业的顶级品牌在推出产品的频率上更低更谨慎，因此，笔者认为，时尚并不代表着善变，在木门领域，或许像着名香水、智能手机一样，定期推出脉络清晰的大单品式的做法，可能不失为创新之举。

马年来到 做木门就是做体验

品牌的体验营销是品牌传播的最新理念，通过采用让目标顾客亲身体验企业提供的产品或服务的方式，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务为平台，以有形产品为载体，拉近企业和消费者之间的距离。它进一步强化了消费者的核心地位，使顾客满意由购中、购后的认知转变为购前的预知，从而使消费者的购物风险得到了提前释放，切身利益得到了可靠保障。

如今，体验营销已经不可能离开互联网，一些新媒体的出现，为企业提供了与消费者一对一沟通的平台，使营销体验得到最大化地释放。做为木门品牌做体验营销，完全可以打开更大的思路，引入消费者创造价值，使消费者从产品创新端开始就参与到木门品牌的价值创造中来，听取、吸取消费者的建议和意见，甚至让消费者参与到具体的技术创新和产品研发中来，发挥消费者的能量，使消费者不仅是木门品牌价值的消费者还是木门品牌价值的创造者，这样建立起来的品牌与消费者之间的关系是相当稳固的，这样给消费者和企业市场营销带来的体验是无与伦比的。谈到体验营销，普遍认为是给予消费者以良好的体验感，其实，企业何尝不需要获得良好的体验，把消费者引入进来创造价值，是实现供求双方建立良好体验的最佳途径，木门企业不妨一试。

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