微信受众不应是消费者 木门业不要寄望于粉丝经济

三年前，微信的推出火热了智能手机世界，其视频、语音、图片、文字多方位的服务获得了上亿用户的青睐，微信“摇一摇”也成了用户常举。微信蔓延快，覆盖面广，能随时搜索到信息，这种有力的环境使得它能成为一种非常有力的宣传工具。如今，木门行业也抓住了这一特色，趁其火爆之时开展微信推广策略。但是，目前并没有哪个品牌木门企业能够运用好微信营销。

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不要寄希望于发展粉丝经济

任何营销都离不开市场调研，微信营销也这样。利用微信做营销，得了解企业微信的目标受众是谁。木门行业属低关注度行业，要知道，消费者在3个月装修期里想买个木门，是没必要关注企业微信了解木门好坏的;即使关注了，除非有售后服务需要，不然也没有持续关注企业微信的理由。所以不要寄希望于通过吸收大量粉丝来做粉丝经济，木门行业想通过企业微信达成多少成交额，多高转化率，那是非常不接地气的行为。

微信营销受众不应是消费者

究竟谁对我们感兴趣，专家认为，木门行业企业微信的受众是代理商、经销商及一小部分同行及行业媒体。因为，作为利益共同体，代理经销商有获知公司资讯、活动信息、查看公司新品的需求;作为市场竞争及行业观察者，同行及媒体们，迫切想打入企业内部知晓最新内幕消息。所以木门企业想通过微信做营销，针对的受众不应该是消费者而是代理商、经销商以及一些同行和媒体们。

根据实际情况定位微信作用

目标受众明确之后，就要有清晰的内容定位及目标计划，企业究竟想对代理及经销商传递什么内容，希望让同行及媒体们获知什么消息。这个企业微信是定位于服务代理商、经销商还是仅作为公司资讯传播渠道告知同行及媒体呢，亦或者是综合搭配。这就需要根据企业的实际情况进行选择。

综上所述，木门企业希冀通过微信来积累粉丝，谋求粉丝经济进行产品营销这条路，业内专家认为是行不通的。木门品牌企业应该从粉丝经济迷雾中清醒过来，理清微信真正的价值所在，真正对受众进行分析，定位微信内容，细分微信服务，分阶段、分步骤进行营销规划，这样才能有效利用微信公众账号进行营销。

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