2014木门行业大打营销战 明星代言火热开场

木门行业明星代言仍火热

纵观目前木门行业，明星加木门的组合已经成为了企业营销的一大亮点。作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些木门企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有木门企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

明星代言是把双刃剑

邀请明星代言木门产品，木门产品可以借助明星自身在公众中所树立的良好的个人形象，提升自身产品与品牌的形象，从而带动产品销量与品牌形象的建设；但是在邀请明星进行代言产生正面效应的同时，负面效应也会不时爆发，诸如由于明星个人言论或形象不端而给企业带来损失的案例也屡见不鲜。

明星代言有助于提升木门企业品牌

1：借助明星的知名度提升品牌知名度；2：借助明星的正面形象提升品牌好感；3：借助明星的价值提升产品档次。

盲目跟风明星代言有风险

1：形象代言人应与品牌形象相契合

在目前众多的明星当中，不同的明星有着自己不同的定位，其借助媒体平台所传递给观众的形象也是有所不同的，因此不同的明星适合的产品也是不同的。不同的木门企业的不同产品也有着自身不同的市场定位和品牌诉求，木门企业在选取形象代言人时，切勿因企业个人喜好而随意选取形象代言人，更多的应该是从品牌长远发展来选取形象代言人。

2：代言费过高易拖垮木门企业

据了解，木门邀请明星做代言人，根据知名程度或者当红程度不同，代言费从几十万到几百万不等，除此以外，广告费、出席活动费、宣传费用另外算。因此，一位门企经理表示，如果只给代言费，拍几张宣传照，不出席其他活动或者拍广告片，宣传效果不大;如果后续宣传活动很多，又是当红的大牌明星，时间不容易配合的，明星的宣传费用就会不断增加，对一些初次使用明星代言的企业而言，后续费用有可能比预估的多，企业未必负担得起，所以最后代言就会变成“哪里都见到明星的照片加企业logo，却哪里都见不着明星的真身”，担心代言行为是肥了明星，瘦了企业。

3：明星代言未必能迅速存进产品销量

选取明星进行木门产品的代言，往往能够在代言初期借助媒体的猛烈的宣传攻势，引起消费者对于该木门品牌及其产品的注意，在短期内制造话题，让销量有一定程度的提升。但是并不是所有的明星代言了木门产品之后，都能够在短期迅速促进木门产品的销量，在投入了一大笔费用邀请代言人，却没有办法从销量上获得回报，这样对于企业而言，无疑财力上的巨大考验。

小编总结

木门品牌营销从来就不缺明星，2014年开年，更是掀起明星代言木门产品热潮。然而，木门行业的明星代言手法，不得不让人感慨，整个行业都相对僵化，缺乏想象力。明星代言，更多只是把明星的脸贴到产品上，在某厂活动中让明星露露脸，让人毫无惊喜；明星代言，更多也只是流于形式，与品牌内涵丝毫没有关联，难以引起消费者的共鸣，往往演变成盲目的广告投入。也许，营销大鳄们具有创造性的做法，能够给予行业一些启发。

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