木门行业2013大事件之“创新”

 事件背景：

我国木门行业发展品牌化十多年以来，虽然成长速度非常迅猛，但是各种问题也都在困扰着其发展的步伐，特别是在新世纪的头十年里，木门企业经历了如同过山车般的发展轨迹。

而在这个成长的过程中，有两个明显的变化节点值得我们留意，首先是2008年的金融风暴，它可以说是一个完全意料之外的打击，因为是全球性的事件，所以除了对外贸企业有着较深的影响外，很难暴露出行业内存在的发展顽疾，但是它也给我们敲响了警钟：世界上没有一帆风顺、始终向上的市场环境。这一警示，让企业经营预警的意识由此得到了加强，可谓是金融风暴在木门行业带来的“副作用”之一。另外就是2010年开始的国家宏观调控，这一调控政策的连续实施，在根本上如同大浪淘沙，对木门行业进行了弊端的大起底，至今还在进行着“清洗”，所以这个过程不仅带来了市场的下行，也变向地加速了行业的“洗牌”，可以说行业的免疫力将由此大增。

在经过了几轮的市场筛选之后，剩下的木门企业开始了认真的思考，对于原本有些麻木的同质化竞争、价格战竞争进行了更为深刻的反省。于是，在打破大环境制约、突破低端竞争格局的要求下，很多企业都不约而同选择了创新，以此作为最直接、最有效的突破口，并在2013年较为集中地展现出成果来。

现象一：涂饰的自然与健康趋势

因为漆面品质的直观性、可触性以及对家居产品装饰效果的影响巨大，所以在木门产品的发展历程之中，对于漆面涂饰的探索可以说备受行业与企业的重视。涂饰工艺的先进与否，关联的内容是非常之多，如对产品自然属性的充分展示效果、表层耐磨耐刮擦耐污渍性能、健康环保性能等，都与木门的涂饰有着直接关系，特别是在健康方面，随着近些年来人们环保意识的增加，使用绿色涂饰的木质家居产品格外受到追捧。

例如，上世纪80年代，木蜡油在欧洲出现并很快流行起来，它满足了人们追求天然的内在需求，真正回到了早期植物涂料的传统中去。木蜡油，主要成分是亚麻籽油、蓟油、向日葵油、豆油和巴西棕榈蜡，作用的原理相当于对桐油+蜂蜡传统组合的改进。经国家权威机构检测，不含甲醛、苯、甲苯和二甲苯，对人和动、植物的健康生长，安全无害，是真正意义上的纯天然、绿色环保产品。目前只能说是趋势而非主流。但其赋予产品优越的使用品质，已经得到了越来越多的家居企业的采用，同时也在一定程度上“助长”了消费者对家居产品自然与健康涂饰的关注。

此外，在2013年，我们的木门企业，越来越强调使用的油漆的品牌影响力。即使不采用木蜡油之类的天然涂料，也会更加倾向于与国际知名的涂饰品牌合作，或者使用安全度更高的水性环保木器漆，来打造更加环保耐用的木质家居产品，满足消费者的需求。

现象二：设计的艺术与个性趋势

在传统意义上，木门产品更多地诉求在于品质与服务，加之专业设计团队的匮乏，给消费者造成了一种花色、纹理、款式甚至结构方面，都“你中有我，我中有你”的感觉，虽然在局部或者细微处会有不同的区分，但也无法彻底消除占比过高的相似度。如此“千篇一律”的产品型态，令消费者可以选择的空间其实并不大。而在挑选木地板和木门时，消费者则要面临非常严重的审美疲劳。有鉴于此，一些市场嗅觉敏锐的木门企业开始了一场“设计竞赛”，而这一竞赛所涵盖的内容是全面的。

首先是结构的创新。比如木门行业则在结构方面进行了较为普遍的升级--高标准环保芯材或速生原木的采用，不仅大大提高了产品的环保系数，也在稳定性方面得到了加强。此外，结构与材质的可定制化也得到了实现。

其次是风格的创新。在木门行业，2013年很多极具风格特点的品牌和产品开始涌现，比如大卫•阿玛蒂、金雅居•米洛、材源帝、圣达、东威利等品牌，均从国外先进家居艺术或传统木艺的宝库中寻求突破，不仅树立了自身鲜明的品牌风格，也推出了众多原创设计的产品，形成了以风格区分消费群的新势力，为消费者提供了更多的选择。

第三是材质与工艺的创新。在2013年，我们看到了不少有趣且有益的尝试，比如木门及大家居企业则纷纷升级设备，引入CNC数控加工中心，通过先进设备的精确建模与模块化成型，加之手工精雕细琢，不仅极大提高了产能和生产效率，也满足了消费者对于家居产品设计的个性化要求和艺术化要求。

现象三：功能的智能与全面趋势

在2013年，功能的完善被众多家居企业提上了产品研发创新最重要的位置。比如，从2012年底开始，TATA陆续发布了带有未来色彩的系列新款产品，其主要特征就是被赋予了智能的新体验。被誉为中国第一樘的高科技触控智能门，可以测量和显示室内外温度及湿度、自动计算开启次数、可测甲醛含量、可语音留言等。智能技术的融入，虽然乍看起来，目前它概念产品的色彩要远大于实用性，但是我们却依然可以看出木门行业对科技不断追求渴望。与TATA异曲同工的是，2013年，欧派木门、大卫•阿玛蒂木门也都提出了类似的智能化、科技化理念，意图将最新科技成果、人体工学、材料力学等学科的精华融入到产品之中，不仅为消费者带来高科技的功能享受，更为未来家居的发展奠定基础。而大卫•阿玛蒂更在当年行业首推了“4.5超极门”系列，首家将实木复合类产品的厚度全线升级为4.5厘米，并在行业内首次明确提出了“超极门”的消费体验标准：厚度达到4.5厘米、超强隔音功能、超强保温功能，超强稳定功能、更高艺术美感，实现了木门产品功能的全面化，一时间引发了行业的高度关注，并使得不少企业和品牌进行效仿，有效促进了木门行业的产品升级。

点评：技术或工艺的演进与发展往往都与产业自身的发展态势密切相关，对于木门及大家居产品来说，因为其三维立体结构的特征，我们认为它们的创新潜力理论上是更为巨大的，至今创新点还应该非常之多，远未到瓶颈的地步。2013年，先进的木门企业已经作出了诸如上面所说的那些很有意义的尝试，并且还制定了较为详尽的技术创新规划，这使得他们前进的步伐越来越快。在市场竞争中，具有技术代差的产品是不可同日而语的，所以当先进企业频频通过创新赢得更多发展机会和发展空间时，其它企业想要不被拉开距离，甚至处于被淘汰的边缘，就必须要加大在产品技术、风格、功能等方面的创新力度，而群体性的创新竞赛将使木门产业的发展产生质的变化。