木门行业：明星代言是否真的被视为“万能药”

现如今明星代言已被众多行业及行业品牌当成了成长发展的快车道，木门企业也使出浑身解数搭上明星代言的快车，劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，一线的巨星、二线的影星、三线的歌星，各大明星代言木门品牌，也为木门品牌带来了一阵“最炫明星风”。

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正如所见，无论是大品牌还是中小品牌，明星代言似乎被视为“万能药”，用之四海皆准，最后客似云来。然而，事实果真如此吗?

挑一个非“热门”的一线明星代言

在目前的木门行业，乃至整个建材家居行业，一线明星尤其“热门”。越抢手越暴露弊端。我们很多时候看到，几个品牌邀请同一个明星来代言，这给原本尚未脱离同质化的木门增添了更多辨别难度。

确实，如果就那几张雷同的脸在消费者面前晃来晃去，最易引起审美疲劳。就好比十几个同类产品一齐上阵，一个普通消费者难以看出差别，只记住了同类产品的名字一样，消费者往往记住了明星忘记了品牌。无法让品牌深入消费者心智，这无疑是与巨资聘请明星代言的初衷是相违背的，更别谈“说好的客似云来”了。

走入“意会”型广告创意

不少建材家居广告依旧有些传统。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，建材行业的广告还多数停留在“口说”阶段。各式男女明星凑在镜头前说一句“买家具，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新消费人群。

传统的生硬推销式的明星代言，是比较难俘获当今消费者时尚的心的。如果门企还一味沿用旧的广告创意，不但无法获得更多市场份额，恐怕对自身形象也是一种损害。

结语：

明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。明星代言是企业品牌战略的一个组成部分，而不是像现在的很多中国木门企业把宝都押在明星代言身上了。木门企业如果要请明星代言，一定要慎行为之，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果，是值得每一个木门企业认真思考的课题。

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