“价格战”将被木门市场淘汰 产品品质仍然是核心

一年一度的消费者权益日即将到来，木门行业也将迎来今年第一波促销高峰。笔者近期走访了一些企业，对于促销旺季企业仍然重视，也会投入相当多的资源，但是与往年不同的是今年的促销价格不再是绝对的主角，“价格”策略在促销中的地位正逐渐下降。

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“价格战”将被木门市场淘汰

现阶段，木门行业的竞争已经到了一个白热化的阶段，诸多木门企业在当前市场趋于饱和的情况下仍然进行激烈的竞争，而最为惯例的手法便是进行价格上的竞争。虽然大多数的木门企业都不会错过每年的黄金促销机会，但是企业的营销重点却从来不在这里。毕竟要想占领市场仅靠一年几次的价格战或者促销是不可行的，消费者最终看重的还是产品背后的质量、服务、设计，以及品牌附加值。仅靠短期的“价格战”的促销方式并不能为企业的发展带来实质性的益处，这种促销方式最终逐步被市场淘汰或将不远。

产品仍然是打动消费者的核心

无论在什么时候产品都是能否打动消费者的核心，在家居行业随着环保问题的日益突出，节能环保类型的木门产品也越来越得到消费者的信赖，而在目前激烈的市场上，企业为消费者提供环保、绿色的产品，能为消费在使用过程中带来切实的美的体验，那么其产品可以获得更大的市场。

据相关调查显示，43%左右的木门消费者在购买产品的时候，将产品的环保性能作为首要的考虑因素，这是由于木门作为装修材料这一本质特征决定的。消费者更加关注装修材料的环保性能，这与消费者希望构筑一个健康、环保的家居环境不谋而合。买到一款好的产品不仅是消费者的愿望，也是企业责任心的一种体现。虽然环保只是一个点，但是足可以看出产品才是消费者最终、也是最关注的点。

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