出色的木门品牌文化可以化腐朽为神奇、点石成金

在当前，缺乏对品牌商业本质把握情况下，中国本土品牌确实都走入“品牌误区”，形象地说，就是品牌都失去了灵魂。木门品牌的灵魂是一种精神，一种文化，具象化会表现为一种视觉风格、一种生活品味、生活方式。出色的品牌文化可以化腐朽为神奇、点石成金，木门品牌可以是产品之外的创意。

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品牌之魂的本质与来源

品牌的本质是文化，无论是凝结在形式要素上的文化，还是直接宣示的品牌核心价值。品牌的空间是人的精神世界自由翱翔的天空。

有“魂”产品，才有魅力;有魅力的产品，能凝结为“品牌元素”;这些品牌元素经过时间的锤炼，最后形成品牌价值(或品牌资产，品牌力)。

品牌资产(或曰品牌价值、品牌力)的好处，不止是减少交易成本。强势品牌资产的价值，在于可以制造以下五个更重要的营销引擎：1、品牌选择顾客，而不是顾客选择品牌/产品(吸引力);2、品牌拥有产品定价权(价格认同度);3、消费者的情感投入(口碑转推荐);4、更高的溢价空间;5、产品线延伸的自由度。其中，品牌选择顾客及品牌具有产品定价权，是品牌资产的核心价值所在。

简单地说，让消费者忘记价格(或者说对价格不敏感)，而将“魅力产品”当做购买的主要驱动力，就是所谓的品牌力。达到这种境界的品牌，都无一不是时间的玫瑰。

产品如何构建品牌价值

畅销、长销、高价值销，我们称之为产品价值的完整实现周期。

畅销关键因素：1、产品；2、定价；3、销售组织；4、分销渠道；5、动销模式；6、广告公关等营销层面内容。

长销关键因素：1、产品价值链；2、产业价值链；3、商业系统产品。

高价值销关键因素：1、产品信用、品牌资产的形成；2、与时俱进的创新性产品，给品牌提供新的或更大的增值空间。

不是注册了商标就是品牌，不是在产品上打上品牌LOGO就是品牌产品。真正的木门品牌需要经历畅销、长销到高价值销营销阶梯的磨砺，形成强大的内外贯通的市场支撑系统，且经受了时间的考验，方才会成为对目标顾客有选择驱动力的“品牌资产”。

木门产品营销的最终归宿，是建立品牌产品的市场地位(市场份额第一，或价值唯一)，及强势的品牌(符号化)资产。

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