木门行业出现品牌同质化问题 导致市场混乱

中国的木门在近年的发展过程中，一直发展迅速，火爆的市场促成了短期内中国木门的膨胀与泛滥。同时，许多大型企业采取多元化发展策略，将产品链进行拓宽，使得企业的管理难度越来越大。

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这种跟风逐利的冲动行为，为一线各大商场中平添了大量新的“木门品牌”，木门市场因此而变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就一片混沌的木门产业格局显得更加混乱。此外，随着原材料价格飙升及木门新标准出台，企业不得不冒着违规受罚的风险，大打“擦边球”，在消费者心中造成了不良印象等等；如此繁多的混乱市场，使得一些优质的木门企业并不能得已良好的环境时行成长。

出现了品牌同质化问题

近几年，木门行业的发展出现下滑，不少企业墨守陈规，简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。在一定程度上，很多木门品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上木门行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，是整个行业同质化的温床。

市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

同质化是指同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。木门的同质化不仅体现在产品外形、性能上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。

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