木门企业发展网络广告需谨慎 发挥最佳效益

一直以来，很多木门企业热衷于“拼广告”：不惜重金，在各个电视媒体，多时段投放广告，以期建立“大牌”形象，提升产品知名度，扩大销量。然而，随着消费者文化层次的提高，这种模式的成效不再明显;同时，受媒体平台的多元化，以及电视剧广告禁令等因素的影响，像“脑白金”这类“血拼广告”的代表企业如今也已改变这种单一营销策略。

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网络媒体的搜索功能实现知名度建设

由于互联网和移动互联为消费者主动获取信息提供了极大的便利，消费者在购买决策过程中，可以在互联网上搜索、收集商品/服务的信息作为依据，再决定其购买行为，进行较之以前更为理性的消费。对信息检索始终是今天网民对互联网的主要用途之一。

传统广告时代已经开始逐渐走远

目前，传统广告时代已经开始逐渐走远，对于木门企业而言，要想真正将广告效果发挥出来，木门企业还需运用当下的优势互联网资源，加强网络广告的营销策划。从这个意义上讲，广告更像是打心理战，而不是一种艺术创作。如何认识消费者对于广告的接受心理，才是木门企业获得更大广告效果的前提。

网络广告要与消费者接触媒体时间相结合

互联网与移动互联网应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式。也就是说，在木门费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、行车、逛街、差旅等传统行为外，收发邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信、发微博、微信等在线形式都是由互联网与移动互联创造的消费者生活方式，它已成为消费者生活的重要环节或组成。也就是说木门网络广告要与消费者接触媒体时间相结合。

网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，发挥广告的最佳效益。

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