木门企业运用爆炸营销 还需找到最有效的引爆点

互联网从最初的星星之火到今天在全世界发展成燎原之势，已融入人们日常工作、学习、生活的方方面面。许多木门企业在营销过程中正是看中了网络传播速度快、受众广、影响大等特点，纷纷希望借助网络引导大众，创造品牌营销奇迹。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

找到最有效的引爆点

在快节奏的现代社会里，一个品牌要成功，已经不需要长年累月的积累，更不是财大气粗大企业的专利。品牌塑造如同制造炸弹一样，只要掌握了合适的配方，具备足够的火药量，并且找到了最有效的引爆点，就可以快速成就一个品牌。

什么是品牌炸弹的火药和配方?凡是具备基本品牌知识的人都知道，构成一个品牌的条件并不复杂，归纳起来有如下就是三个方面的九品要求。配方就是品牌=产品(品质，品级，品相)+企业(品德，品行，品格)+市场(品类，品味，品位)。。制造一枚好的炸弹，只要巧妙地将各种火药成分调配合适，就具备了成功爆炸的基础了。

但是，光有火药还不行，还必须有引爆点和导火索。引爆点和导火索就是品牌塑造十要素--名人，节点，事件，热门，新奇，娱乐，流行，煽情，传言，奥秘。这些要素是品牌成功的引爆点和催化剂。引爆点越多，品牌成功速度越快，声响也越大，传播也越远，甚至可以连续爆炸很久。一个成功的品牌，既要讲究火药配方，也要有必须的引爆点和导火索才能炸响。要想快速成功，就必须寻找最有效的引爆点。

借助名人，节点，事件，热门来引爆品牌，这些被动的做法谁都知道，就看木门企业自己是否能够抓得住。有时候有心栽花花不发，无心插柳柳成荫，需要耐心等待时机，也需要善于抓住时机。企业要预先准备好充足的火药量，才能在机会来临时一举成功，否则不但不会成就品牌，反而还会导致自己快速死亡。假如庆丰包子不是具有良好的质量和服务，就会因为一夜成名而引发广泛关注，自身的各种问题和毛病反而更加彰显，那么庆丰包子就不是庆幸而是倒霉了。

主动去制造引爆点

主动去制造引爆点，如制造各种新奇、娱乐、流行、煽情、传言、神秘，需要编造合适的故事，选择适当的方式和时机。要制造引爆点，单靠品牌策划的奇技淫巧是不够的，必须依赖深厚的企业文化功底。对中小木门企业来说，借助现代媒体，通过编造故事来煽动情绪，传播流言，制造悬念，是一种投资少见效快的做法。只要不是制造传播谣言，不触犯国家法律和违背社会公德即可。

然而，过分强调品牌策划和营销技巧，过多地把注意力放在产品和市场的引爆点上，也会导致品牌塑造误入歧途，甚至走火入魔。在品牌配方里，木门企业文化是不可或缺的三分之一。品牌策划和营销人员，不一定只能走品类创新和独特定位一座独木桥，也不一定只能依靠狂轰滥炸的广告促销，只要找对一种合适的企业文化，并且把这种文化做到极致，也可以成就一个品牌。

从企业文化上寻找引爆点

从企业文化上寻找引爆点，也是一条有效的途径，这个方法更加适合中小企业。还是拿保健品行业来说事。保健品营销现状是整个行业出现了疾病，全体失去了消费者信任。此时再钻研什么品牌策划和营销技巧，不但于事无补，反而弄巧成拙。治标不治本是解决不了问题的。在整个行业文化声名狼藉的时候，企业如果反其道而行之，塑造返朴归真以拙胜巧的企业文化，就会树立起夺人眼球的品牌形象。优秀的企业文化能够给品牌罩上一圈美丽的光环，让消费者产生美好的品牌联想，从而提升品牌的核心价值。

现在品牌塑造的最大问题，就是品牌配方严重不合理，大多处于一种偏颇失衡比例失调状态。主要是企业文化成分的欠缺不足，而把过多的资源和注意力，放在了产品和市场上面。由于大家的一窝蜂，这两个方面的引爆点，大多都已经被开发完毕，基本处于一种枯竭状态。

眼光重新落回企业文化建设

在产品和市场方面寻找不到合适的引爆点的时候，不妨把眼光重新落回木门企业文化建设上，这其中的方法可谓是无穷无尽的。从企业文化入手塑造品牌，是一种一箭双雕的好做法，这片矿产资源是永不枯竭一本万利的，里面既有充足的火药量，更有无穷的引爆点。

【延伸阅读】

互联网高速发展 木门企业如何借助该平台一飞冲天

木门企业长期占据行业的“头条” 需加强注意力营销

木门微信：二维码需体现防伪与营销的双重作用