消费者愿意为设计买单 将是推动木门设计创新的动力

中国目前的创新之路还处于尚不成熟的阶段，如各行业的设计，在木门行业的的设计更是需要提升，木门企业需沉淀内在的发展，加强原创设计方面的能力。

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据某网站调查数据显示，目前有超过55%的受访者对现有的建材设计不满意。然而，在这一数据背后，却仅有36%的消费者愿意花钱消费设计，不到总人数的四成。于是有了“一边高喊设计落后，一边不愿掏钱”的行业消费怪象。

消费者对设计的需求只停留在基本层面

近日，某大型网站针对网友做了一个关于产品设计的网络调查，以此来了解消费者对产品设计的认知和态度。据调查显示，超过55%的消费者对目前建材设计不满意，与目前行业内强调产品设计，抓住消费需求的现状基本相符;然而，在大部分消费者对当下建材设计不满意的同时，却仅有35.6%的消费者表示愿意花钱请专业设计师完成产品设计，占比相对较低，表示大部分消费者对于产品并没有一个明确的认知。与此同时，在愿意为设计买单的较少一部分消费者中，追求更合理的空间布局和更协调的家居风格占据大多数，两者占比超过60%，可见消费者对设计的需求还只是停留在基本层面，并未上升到精神层面。

以黄金行业为例，在不久前结束的深圳珠宝行业论坛讲座中，大部分设计师大倒苦水，“黄金只能按克数卖，没人去看设计和造型。”虽说好的设计能够提高某款首饰的销量，但最终消费者关注的还是克数是否足，造成了黄金珠宝行业“称斤论两”的现状。针对木门来说，在一份对消费者的调查报告中显示，在选购木门过程中，关注产品质量、服务和健康污染程度的人数最多，占据前三甲的位置。而关注产品设计的消费者仅以10.2%的数量，位居末端。在刚刚过去的五一促销卖场中，记者也发现，尽管各大品牌纷纷推出当季新品，但是消费者最先关心的问题还是围绕在“质量、是否健康”等方面，哪怕说到产品设计，消费者也只是单纯直观地考虑，木门花纹是否好看，自己是否喜欢。

由此可见，虽然木门行业产品同质化现象严重，国内企业的自主创新设计能力也一直被广大消费者诟病。但是，随着当下企业竞争的加剧，产品的设计创新已日益成为企业重点开发的领域，创新设计也开始在市面上显现。反之，消费者对于产品设计来说，大多都还停留在被动接受的阶段，如何真正品味设计，主动感受设计的精神追求还有待提高。

为“设计消费”打造独有的商业模式闭环

5月5日，2014年北京国际设计周重点项目“设计猫”在京发布，北京国际设计周与天猫达成战略合作伙伴关系，并签署了合作备忘录。据悉，“设计猫”被定位为“设计的综合体”，是2014年北京国际设计周专注于设计消费的重点项目。它是由一个集设计消费、展览、设计师交流、社交、餐饮、艺术表演为一体的线下展会，和拥有上千款国外设计品销售、设计大师作品预售、拍卖、设计周展览及讲座预定的天猫旗舰店组成。北京设计周也希望能通过这个平台，实现从设计创意到产品开发、生产、销售、设计师互动再形成新的设计创意，为“设计消费”行业打造独有的商业模式闭环。

的确，目前一讲到产品创新，强调的就是企业应如何重视设计人才，重视工艺，再者就是把任务归咎到设计师应该提升自身设计能力上来。显然，在过往的模式中，消费者这一环就被大家遗忘了。任何产品的推出，实则都是需要得到消费者的认可，那么消费者除了被动地接受推荐，了解产品以外，主动提高自己的需求将具有更显著的推动意义。木门产品也一样，创新设计除了要在木纹装饰、花纹拼接上下功夫以外，还要在产品材质、搭配方式、技术功能上大胆创新，吸引消费者主动地为其设计买单。

除此之外，以“设计猫”为例，网络这一平台的作用也不容忽视。设计师应充分利用网络资源，可在论坛开设设计专栏，让广大消费者更加了解产品设计，甚至与消费者积极网络互动，使消费者以“客串设计师”的身份，自己尝试为自己的产品提交设计方案，明白设计的真正意义。这样不仅能增进消费者与设计师的距离，并且设计师更能了解消费者的诉求，同时又还能促使消费者在今后的消费过程中，将目光聚集到产品设计上来，愿意主动为产品设计买单。

“创新”是近年来木门行业谈论的重点话题，一方面由于我国木门企业在创新方面还不够;另一方面，随着木门行业的发展，中国木门企业要想拥有更大的舞台，甚至于与国际品牌同台竞争，就必须重视产品创新，因为在未来企业赢得市场必定离不开产品的“创新”。但是，如何推动设计创新，除了需要企业和设计师自身共同努力以外，消费者的引导同样具有重大意义。如若消费者愿意为设计买单，这将会是推动设计创新的全新动力。

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