木门企业走价格竞争不是长久之计 需“革新”以对

近年来，木门行业内许多企业打着新产品、新概念的广告屡见不鲜，然而产品又未必有多大的改变，此种噱头一过，消费者也不大相信了。于是，打折成了企业另一种宣传方式，木门之间品牌的竞争愈加激烈，加上如今消费者对木门环保性越来越高的要求，走价格竞争机制毕竟不是长久之计，对于木门企业而言，如何适应市场、适应消费者，以及品牌的建设，都需要仔细思考和应对。

竞争加剧的木门行业

通过一段时间的发展，国内木门行业早已从上世纪的“短缺性市场”发展到“过剩性市场”，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转，并由木门行业同质化竞争而导致各种危机。加上受到房地产影响，即使在刚性需求被充分释放之后，木门市场尽管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少木门品牌依旧吃不饱。

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并且因为原材料成本上升、人工成本上升及人民币升值，外销型的木门企业近来日子也不是那么好过，木门出口受到很大程度冲击。于是，受到国际经济形势的影响，再加上一些木门企业的议价能力不强，很多企业利润变薄，风险加大。外销出现困难，又迫使部分外销企业转战内场，更加加剧了国内木门行业竞争的白热化。

从今年五一活动就能看出竞争的激烈，很多企业纷纷打起价格战，并且开展各式各样的促销活动以吸引消费者眼球。除此之外，木门销售渠道分化严重也是加剧行业竞争的原因之一。传统渠道受到冲击，销售越来越分散，企业如果遗漏了其他渠道，就会有不小的损失。

环保问题更受到关注

质检行业对于木门环保是否达标的检测已经成了不少木门品牌的一道坎。甲醛超标、品牌曝光、质量黑榜等一系列问题，一直都是困扰木门行业发展的关键性问题之一。数年以来，这块儿阴云总是笼罩着木门行业的市场，也让许多关注环保健康的消费者对于木木门不得不敬而远之。中国木材与木制品流通协会木木门流通专业委员会在2013年年末宣称，将在2014年推进木门企业等级划分制，而其中环保等级评定将是划分企业等级的重要依据。

之所以木门行业中的曝光投诉事件会频繁发生，其原因即在于许多木门商家缺乏责任意识，在生产制造的过程中没有严格把关，木门门槛过低，也导致很多企业技术不到位，难以控制甲醛含量。作为木门生产企业，最需要保证的就是木材的质量和制作工艺，并且一定要自我检测。除了企业缺乏自束能力以外，行业标准的缺失和落后，也一直是造成市场混乱的关键。同时监督力度和约束力的缺乏，也让某些木门企业夸大自己产品的环保性能。通行标准的漏洞，让很多环保产品五花八门，难以分辨。新的等级评定和新环保法的出台，对于木门企业的规范有着更好的督促作用。

企业开展营销新策略

在竞争激烈的当下，企业务必会开拓新的营销策略。随着木门行业发展逐渐成熟，消费者对于木门产品的认知程度也在不断地加深，千篇一律的木门产品样式已经不能够满足消费者的需求。木门在产品线上先解决可选性问题，让产品多元化。无论是材质还是样式，都要进行革新。如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的木门，面对当下木门原材料木材资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势，木门企业采用新材料来代替木材也在一定程度上缓解了木材资源的压力。

现在木门行业中的许多企业已经开启了电商销售的渠道，甚至发展到了微信、微博等平台的营销，那么因为生产投入资金的加大和营销难度的上升，是否会影响最终木门销售价格使其上涨?不是，虽然投入的资金有所上涨，但有付出才有回报，前期的投入也正是后期因产品过硬，多元化的销售渠道使得产品销量的机会增加。

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