80、90消费群体崛起 木门企业提升产品附加值

门窗是居室中不可缺少的一部分。 中国古代门窗的发展源远流长，其文化内涵是一点一滴积累起来的，古人将更多的感情倾泻在门窗上，使门窗在居住环境乃至建筑艺术中占据极为重要的地位。

木门行业在国内属于起步较早的行业，经历20多年的发展以从生产大国跃居至世界木门出口大国。但木门企业不可沾沾自喜，无序竞争、价格战等行业问题一直存在。因此，不少木门也试图从新产品开发下探寻企业发展，如何利用品牌利器逆流而上，打出一副营销好牌，都是需要下苦功的。

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开发新品需了解消费诉求

前几年，消费者以满足基本的功能性需求为主，但随着80、90后的崛起并逐渐取代上一代消费群体，无论是审美观念还是功能需求方面都有存在很大差异。据调查，80、90后更注重品牌的意识以及企业的文化，产品更多被赋予了象征性，选择小众还是大众品牌、家装风格是简约欧式还是美式田园，这均是个人的外在观照，体现了个人的趣味、气质和追求。

目前市场上，具有强烈风格并能刺激消费新品太少，现在市场上的木门产品种类应有尽有，木门企业不再是一味地开发新产品、推出新产品就可以满足消费需求了，而所谓的一些新品大多为仿制品，企业需要做的应该是产品的有机整合。当务之急，需要做的是：打造一款好的产品，并将之拓展为一套好的产品，并通过经销商、直营店、媒体、卖场等各种营销渠道提升产品的附加值。

木门企业需提升产品附加值

伴随着木门市场的日趋成熟化和消费观念多样化，国内木门行业的版图进入到分久必合的阶段，木门企业如何增加产品附加值、如何抓住潜在消费者、如何进行品牌营销便显得尤为迫切。

品牌化消费，已经在如今形成一种趋势，并且会在未来的木门市场形成一种主流。所以但凡木门企业，想要在木门行业之中脱颖而出，就必须坚持品牌化道路不动摇，始终以品牌建设为企业工作的核心，用品牌去增加市场竞争力，用品牌附加值来提升产品的利润空间。木门市场越来越变幻莫测的今天，企业若要在市场版图上占得自己的一方天地，惟有从自身实际情况出发，做好产品，做好品牌营销。

随着现今新生代消费群体的崛起，木门行业不得不承认产品要变革，营销方式要变革，这都是不可逃避的趋势。

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