规范家居业的“荣誉” 使其成为企业发展的助推剂

今年5月1日正式实施的新《商标法》，明确禁止生产者、经营者用“中国驰 名商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。

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本来是提升产品质量的好机会，现在却变成了谋取不当利益的幌子。全国人大代表、富润控股集团董事局主席赵林中说，如今的中国驰 名商标、中国名牌等的评选，不如不要。建议国家有关主管部门全面取消驰 名商标等的滥选，逐步恢复真正市场信誉度好的商标的本来面目，是否是驰 名商标一切让市场说话，而不是玩“评选加冕”。

遍地是名牌，处处是奖杯。中国的驰 名商标、著名品牌的确是数不胜数。但是取消了驰 名商标的评选，是否就能斩断如今的乱象环生呢?在笔者看来，取消驰 名商标的评选，一切让市场说话的法子并不可取。

不可否认，现在的市场上有很多驰 名商标是挂羊头卖狗肉，徒有虚名。可这并不意味着所有的驰 名商标都是如此。很显然，赵林中将驰 名商标一棒子打死的做法并没有一分为二地看待驰 名商标的特定作用。如此多的企业为了驰 名商标不惜代价挤破脑袋，难道仅仅是为了图一个虚名吗?从某种程度上说，驰 名商标的泛滥恰恰说明了商标对于企业是多么的重要。而事实也证明，正是由于驰 名商标的品牌效应，国内很多企业才会迅速崛起，做大做强。所以驰 名商标非但不能取消而应该鼓励。

从另一个角度讲，市场真的能让驰 名商标脱颖而出吗?在如今这样一个日益注重品牌效应，注重产品营销的时代，让企业沉醉于过去酒香不怕巷子深的时代，那其实是一种过时的企业思维。当企业的产品同质化趋势越来越明显，企业的产品质量越来越接近，如何能够赢得市场，恐怕需要的还是商标、品牌这些外在的包装。站在政府的角度，如何让本地企业做大做强，品牌战略无疑是一个相当不错的选择。

驰 名商标的泛滥其实并不是驰 名商标本身的错，而是驰 名商标的评选机制或者说评选规则出了问题。如果驰 名商标评选足够公正，企业产品名副其实，我们又有什么理由拒绝驰 名商标的评选呢?所以我们不能因噎废食，将驰 名商标评选一棒子打死。而是对其加以规范，使其成为企业发展的助推剂。