简析：门窗五金发展现状及未来发展方向

门窗五金现状：产品同质化、品牌文化不稳、市场竞争激烈、利润空间小。在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的门窗五金产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。门窗五金应紧跟消费者的脚步，探析消费者到底需求的是什么，而对自身加以创新，达到消费者的心理需求。

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目前，在国内从事门窗五金行业的企业大大小小有几十万家，形成了覆盖全国所有的省会城市、二级城市以及超过90%的县级市场的庞大的产业体系。然而，在如此繁荣竞争激烈的市场环境中，竟鲜有实力雄厚的航母型门窗五金企业。

国内的许多消费者更倾向于欧洲品牌的门窗五金产品。其实，从实用性上来说，国产门窗五金在很大程度上更符合国人的使用习惯，品质上也未必就比国外品牌的差。

在众多门窗五金企业实力相当，同质化竞争严重的环境下，相当多的企业对整体品牌以及营销的运作则缺乏长远性的分析，门窗五金品质参差不齐，行业整体形象受到损害，市场竞争愈激烈，利润空间则越小。

有业内人士指出，当前我国门窗五金行业现正处在发展期的中期阶段。随着上游房地产消费收紧，门窗五金市场需求量因此骤减，在群雄逐鹿的激烈竞争中，许多门窗五金企业已经开启战略性思路，由发展初期的对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重，着重做好产品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色产品，寻求更具发展力的营销方式。

中高端市场成焦点战场

近年来，中高端市场成为了众多门窗五金品牌的焦点战场。一方面，中高端产品在获取利润和提升品牌价值方面有很大的促进作用，另一方面，当前的中国门窗五金消费者的消费水平也主要集中在中高端。

定位中高端目标客户群，相应地企业生产的门窗五金也必须具备相应的品质，包括门窗五金设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。与此同时，走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。

在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的门窗五金产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。门窗五金产品终究是要在使用中才能体现出其真正的价值，同种产品是好是坏也因人而异。

门窗五金行业的发展是紧随门窗行业的，在门窗行业走向成熟阶段的过程中，许多企业已经瞄准了目前市场现状，走个性化差异化道路，而门窗五金应多关注消费市场的变化，不能紧紧死守阵地，如何稳住及开发市场是关键。

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