木门行业受房地产冲击 打造品牌实力是不二选择

近来，受房地产政策调控的影响，房势不走好，下游行业倒下大片，其中木门行业属较为严重的，许多企业已经面临着撤点的选择。这将是2008年以来房地产行业对木门行业的第二次冲击。

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调查：木门行业整体受到冲击

第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四月份延续了下滑趋势。木门行业作为房 地产行业的下游产业必然受到影响，表现在木门行业销售量的整体下降，销售好的木门卖场和去年同期基本持平，销售差的木门卖场下滑十几个百分点。这种影响只 是今年前四个月的情况，更为深远的影响估计会在今年下半年显现出来。

影响：一二三线品牌程度不同

对于今年前四个月木门行业的整体下滑，许多业内职业经理人较为担忧，但是一线品牌的表现并没想象那么差。由于品牌知名度较高，有相对的固定客群，今年受市场的影响并不大。今年已经有不少木门品牌开始撤店，对于许多实力较小的品牌撤店成了他们的不二选择，这种情况在下半年估计会更加突出。

对策：坚持品牌路线价格灵活

对于现在木门市场趋淡的形势，很多木门行业的厂商乱了阵脚，不知所措。目前的市场环境下不是价格和折扣的问题，而是不少高端 消费者不识货，对于知名品牌的品牌价值和工艺价值认识不够。坚持走品牌路线，是多数一线木门品牌的一贯经营理念，这就需要品牌耐得住寂寞。

木门行业的发展要想不受房地产劣势的影响还是需要打造实力品牌，创造个性产品，提供优质服务为主，如今的消费者有着明亮的双眼以及明白的心，一个产品怎么样，服务怎么样是影响他们购买的重要原因。

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