高端品牌的创新是木门企业的机遇与挑战

近些年，中国木门行业的发展迅猛，涌现出了一些具有影响力的高端品牌，甚至走向了国际化，但从整个国际化的市场来分析，这些品牌在大的环境下及高端品牌的定位上还缺少许多误点。

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品牌传递着一种生活的态度

目前的众多高档场所，在木门的选择上，仍然更倾向于进口的品牌，而不是本土产品，这其或许存在消费者“崇洋媚外”的心理，但最根本的原因还在于产品和品牌本身。

市场对于高端品牌的要求，不仅仅局限于其产品的质量、包装和服务，更重要的是产品能够给人带来的感受，品牌能够凸显的价值以及能够创造的更多的价值。

对消费者而言，高端木门品牌的意义是其产品超出了实际的作用，传达一种独特的生活态度和理念，尤其在公开的场合，更应该是一种身份和品位的象征。随着生活水平的不断提高，高端市场的利润空间是巨大的，而由于本土品牌缺乏优势，这一部分的市场流失严重。

“高端”的创新是木门企业的机遇与挑战

高端本身就是一场价值创新的较量，这种整合的局面对木门企业而言，是机遇也是挑战，如何在整合中做大做强，是每一个木门企业需要考虑的头等大事。

其中，首先在思想上需要根本的改变，遵循品牌化道路的发展模式，同时以自身的理念贯穿，借鉴成功经验的同时保持独有的特色。另外，发展本土高端品牌的优势也需要社会和政府的共同协作，认同这些品牌，为竞争创造公平的条件，支持和鼓励本土品牌的成长，共同见证本土高端木门品牌未来的康庄大道。

木门高端品牌的创新力绝对不会比中低端品牌的创新力度小，虽然相对于受众的圈子，高端消费人群毕竟较少，但此类圈子的消费者都具有较高的素质及欣赏品味，所以高端品牌下的产品更新频率、创新力度会非常大，但市场前景相当广阔。

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