木门构建差异化营销 在消费者心中树立特色品牌形象

在越来越紧张的行业竞争中，一部分企业昨夜崛起，也伴随着一部分企业遭到淘汰，一个根本的原因还是因为企业没有巩固好自身的实力，没有明确的目标，或是有目标却难能实施。但是如果能够巧妙应用差异化的竞争战略，在品牌林立中找到自己的方向却是有很大可能长足发展。

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木门现状：营销方式单一

在企业战略中，差异化营销本应是应用最娴熟的手法之一，但是应用最广泛的竟然是价格的差异化，行业的竞争大多数时候拼的是价格，这实际上让营销方式走向了单一、边缘。近年随着家电、日化等行业的思路更新，差异化营销渐渐呈现出了百家争鸣的态势。木门企业也必须强化差异营销的意识。

创造顾客就是构建差异化

尽管现如今，市面上的木门产品无论从风格还是材质都是应有尽有，从表面看，企业向不同的顾客提供的是同一种商品，但实际上，顾客所买的可能是根本不同的东西。顾客对商品看法的差异决定了他是否作为最终消费者的主要因素，而从生产者来讲，产品是否为顾客所喜欢，最主要的是能否把自己的产品与竞争对手区别开来，让消费者一见钟情。所以从某种意义上来说，创造顾客就是构建差异化，建立了差异化才能拓宽市场，才能在强手如林的同行业竞争中乘风破浪。

差异化营销在消费者心中树立特色形象

所谓差异化营销，就是木门企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立起不同一般的形象。

不过，差异化是为了给顾客增加价值，而顾客价值正是顾客所获得的利益与所支付成本之间的差额，所以当木门企业给产品增加更多更好的性能时，首先必须清楚，消费者愿意为此支付更多的成本吗?如果愿意，愿意支付多少?最后，差异化还要考虑消费者的可信度。传播上的差异化是企业目前刻意追求的，为让产品有独特的卖点，决策者、专业人员不惜搅尽脑汁，挖空心思去寻找、发现好的概念，但往往忽略了消费者的可信度。

差异化在不管在木门产品或是营销策略上都有着别具一格的特点，它要求产品或是营销方式上的不同，因为相同了就难以扩张市场，也会在消费者心中留下“不变”的印象，这是一大固病，而差异化则让消费者感受到个性上的不同，迎合了消费主流。

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