门企需跳出“固执” 现代营销打的是价值与认知之战

木门企业从前是打价格战，后来打产品战，到现在是打品牌战，那品牌战该如何打？品牌是建立在产品、企业文化、营销等众多方面的，只有把这几个方面建设好，品牌价值就自然显现了。就拿现代社会来说，营销已经不仅仅是营销，更注重文化的输出以及价值的创造。

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现代营销打的是价值与认知之战

在今天，跨国公司正在用各种新的营销概念和创造新的营销体验来蚕食着我们所面对的消费市场，但是很多木门企业却还在广告、促销、价格战的泥潭中执迷不悟，或者是抱着自己过去打下来的旧江山不忍创新和改变。

现代营销之战早已不是产品战，而是消费者价值之战和消费者认知之战，木门企业营销要做的工作是让越来越多的目标群体相信你能够持续给他们带来价值，以及让他们认为你永远是在某个领域是最专业和最值得信赖的。纵观现在很多木门企业陷入的营销困境，却不难发现，他们往往忽视了很重要的东西。

木门业打造强势品牌以创造卓越的业绩

打造出强势木门品牌才能创造卓越的业绩。很多木门企业有了一点成绩，就容易自满。比如推出一个产品后，没有打造品牌就获得了成功，于是想当然认为，不需要品牌照样可以成功，因此这个市场上，有大部分品牌依靠强大的销售团队就实现了成功。

但是，在消费者那里的判断却是，只要是品牌，就愿意多付钱，如果是强势品牌，很多关于这个领域的所有的故事他们都会相信，因为，一个有影响力的木门品牌在整合资源的能力上远远大于一个销售力强的产品，而一个高价值的品牌即使在一些产品上有一点瑕疵，消费者因为对你的信赖有时候也会不加以计较。

有很多时候，我们总是被我们所生产的产品所迷惑，而常常忘记我们的产品到底能够带来目标消费群体什么样的附加价值，我们总是因为习惯了某种惯常的思维方式和工作方法，而忽略了跳出产品本身来思考产品之外的价值，甚至我们还常常面对很多知名品牌的竞争和强调体验和生活方式的竞争对手显得不屑，有时候还骂他们离经叛道。事实上，或许我们需要思考的是我们自己是不是真的让我们的产品和服务发挥出了最大的价值？营销比的是创新和远见，而不仅仅是辛勤劳作。

木门企业因为是传统的行业，在现代化社会快速发展的情况下，难免有些不适应，这也是惯于中国式的固定思维所限制，中国的企业家向来以稳重著称，但在创意方面就显得弱于国外很多。

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