木门企业不再盲目跟风参展 取而代之的是多渠道发展

近日，第十六届广州建博会落下帷幕。在这次参展中，部分“大牌”木门缺席广州建博会，业内人士表示一些一线品牌的缺席，早在今年年初就有了这个决定。这表明一些木门企业开始走理性发展之路，不再盲目跟风，取而代之的是通过多渠道发展建立品牌形象。

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木门企业不必跟风参展

品牌竞争从大肆宣传到趋于理性。今年缺席广州建博会的某品牌木门负责人表示，现在重点在重塑品牌形象，品牌VI重新设计上，不必跟风参展。业内人士表示，2008-2010年这三年间，许多木门企业很注重品牌打造，为了建立品牌形象跟风大肆宣传品牌，但到了2013年，庞大的品牌宣传成本让木门企业不堪重负，又转回做OEM贴牌，靠薄利多销维持企业生存。

木门行业的多渠道发展

如今的电商也是发展渠道之一，许多一线木门品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。一般来说，多渠道模式主要包括：国内+国外、直营店+经销商、自有品牌生产+OEM等。木门行业通过多渠道发展，既能有效分担企业发展风险，也能另辟蹊径避免行业同质化竞争。有实力和“敢为市场先”的木门企业将会获得更多的市场机会。总之，企业打造品牌的成功不是靠参展，也不是靠明星的代言，而是靠企业找到适合自己的发展来提升核心竞争力。

注重产品创新、技术提升

在近几年木门原材料和人工成本上涨的情况下，木门企业参展越来越理性。业内人士称，“不是企业不舍得花展会这笔钱，而是把钱省下来让利给经销商，产品的涨价远远抵消不了生产成本的增加。”这表明部分企业发展已经越来越理性，真正把钱花在“刀刃”上，开始注重产品创新、技术提升，如此一来，企业品牌形象建立起来也就是”水到渠成“的事。

木门企业对品牌的重视说明行业在慢慢回归理性，进入良性发展之路。木门企业要建立起品牌就必先要打造好产品的质量，这样才能度过行业的“寒冬”。

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