木门跨界并非一两天的事 为何只在如今变得尤为盛行

近年来，随着木门行业的发展逐渐趋向成熟，木门企业在发展过程中也不断碰撞出新的火花，不管是同行业间的跨国合作还是其他行业对木门行业的“跨界”，都已屡见不鲜。但为何只在如今变得尤为盛行呢?

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顺应大家居时代 企业跨界就是必然之举

大家居概念由来已久，旨在将所有家居建材的相关行业整合成一个大行业。不论是最近广州建博会上的集成家居展区，还是居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场进行整体家居3D体验项目，都昭示着大家居概念已经全面渗透进了行业的各个方面，也意味着各家居企业间携手协作已经是大势所趋。

前不久，一则市场调研报告指出，目前76%以上的消费者对自己家里的家居产品不甚满意，尤其表现在整体风格搭配之上。他们普遍认为“各自为战”的家居产品让整个房间看起来生硬晦涩，毫无家居氛围感;许多消费者都表示希望家居生活给人协同融洽的感觉，从整个空间着眼，呈现出一体化的大家居氛围。

不论是行业间的大趋势还是消费者的需求都说明了大家居时代已经深入人心，而木门企业作为家居行业中必不可少的成员，为了顺应大家居时代，必然会朝着多元化的方向发展，将眼光放至整个大家居行业。那么，跨界就是必然之举。

消费者一站式需求使企业进行产品延伸

最近，e房家居建材体验馆在广州市盛大开业，展馆面积达4000余平米，分三大板块，融合进了家居行业的二十多个品牌的产品，实现真正意义上的“一站式展示，让选购一步到位”。

目前，许多消费者在家居装修选购产品时，都倾向于一站式购物，在某一品牌处购得自己所需的全部产品，这样不论从整体风格搭配还是物流运输上都更为方便。而且在消费者看来，家居体验将在很大程度上影响他们的选购抉择，这也表明了一站式全方位的购物体验将会成为家居企业未来发展的重点之一。

消费者的一站式购物需求使得木门企业不得不进行新产品的延伸，力争通过全家居的产品体系，满足消费者一站式购物需求。因此跨界发展，推陈出新，就成了企业不得不进行的发展策略。

缺少“新鲜血液”的木门业发展遇到瓶颈

木门行业经过数年的发展，已经日趋成熟。尤其在当下良莠不齐的行业背景下，木门产品的雷同现象屡见不鲜，往往一个新品发布没多久，市面上就会出现大量的仿制品。这种情况不仅让消费者对木门已经产生了审美疲劳，也让一些专注于新品研发的企业感到力不从心。缺少“新鲜血液”的木门行业似是已经遇到了发展的瓶颈，企业也难以有长远的发展。

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现在木门市场上的大多数产品都是大同小异，要么整体设计相似，材质上有所差异；要么材质一致、设计雷同、只是在功能使用及空间划分上略有区别；再者无非就是颜色做一点变化，或者外在雕花纹路等做一些修改。这些不同品牌的“同胞兄弟”让木门市场的新意越来越少，更多的消费者只是为了需求而购买，木门产品除功能外的其它附加值越来越难以吸引消费者。

如果一个木门品牌难以用更新颖的产品去开发更大的市场，让消费者始终感觉这个品牌“换汤不换药”。那么长而久之，该品牌会逐渐被消费者所遗忘，其品牌档次也被会无限拉低。针对这样的现状，有忧患意识的木门企业必须要做出企业发展的战略调整，吸纳其它行业的“新”元素，从产品本身到品牌文化以及特色附加值等方面让企业不断推陈出新，焕发出新生命。显然，跨界就是木门企业进行这方面战略调整的不二之选。

木门产品生产线及技术工艺的相似度高

家居建材作为一个大行业，其内在又分为许多小行业，木门就是其中之一;虽然被细分开来，但其实它们之间还是有很多的共通点，木门与大多数家居产品在原料选择上都差不多，所以它们的产品生产线及技术方面也会有许多相似的地方。

如天时地利人和的优越条件促使了大部分木门企业逐渐走上了跨界之旅，跨界不仅是企业发展的新方向，也促进了行业的良性发展，更是为广大消费者带了福音。

俗话说：合久必分，分久必合。家居行业经过数年的发展已经细分到了不能再分的程度，几乎每个家居产品，哪怕再小，市场需求在弱，都会成立一个新行业。这样长久以往，虽然消费者的需求得到各方面的满足，但是过分细分让消费者的生活有一种“支离破碎”的感觉，所以行业整合、跨界也就顺势产生了。不论是大家居趋势下的必然，还是消费习惯的改变，亦或是企业创新发展的促使，都会让木门跨界应运而生，而且生产线及技术工艺的相似度较高，也会让木门企业对周边行业的跨界变得更为方便。

每个行业，每个市场，时时都有人退出，也有人入场。在“一体化”的泛家居时代，木门企业既要守住自己的固有市场，又想在新市场中分得一杯羹。那么，木门企业在开启“跨界之旅”时，就应做到实事求是、脚踏实地，切忌盲目跟风、好高骛远。