县级城市发展空间巨大 木门企业渠道下沉

近来来，房地产市场的屡次调控，无形中加剧了家居建材企业的压力，建材市场也经历了严重的考验。木门企业作为家居建材行业中最重要的环节，当然也不可避免的收到了相应的影响。很多木门企业纷纷渠道下沉，将下阶段发展目标定位于县级市场。县级市场的潜力，使木门行业宛如春天的花朵在悄然绽放。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

一二线市场已经饱和

在一些一二线城市，已经有一些建材市场因经营状态欠安、租金太高、与商户关系不睦而导致商户撤店。再加上经销商对陷入的困境一筹莫展，订单销量急剧下滑，而不得不选择退却。固然这已经不是选择哪一个建材市场的问题，但那些治理不善，经营欠佳的建材市场，会最先感触感染到这股冷意。

为了在仅有的市场资本中分得一怀羹，木门企业和经销商无不使出满身解数，或团购、铺销、打折让利等，无所不消其极，但后果却只能用不如人意来描写。拿团购来说，市场资源就这么多，团购抢往了原本属于建材市场的那份，到建材市场的人更少了，经销商买卖欠好，做不下往只能撤场。看起来是对经销商没有太大影响，实在否则，经销商在铺销会或团购须要投进的更多的精神与财力，这些原本是不须要投进的。

木门经销商大力开展促销，各种促销手段都用上，但效果可能并不太好，市场的饱和让竞争越来越大，在行业洗牌形成新格局之前，很多经销商都只能尽力而为。有的木门经销商开始对外行业进行投资，进行多元化经营。

县级城市发展有空间

三四线城市中，因为很多大品牌木门还没入驻，很多本地木门作坊和小型木门品牌为主场。但随着生活水平的提高，人们的消费水准也得到很大的提升，对于中高端木门品牌来说，县级市场无疑是一快很大的香饽饽。

对于木门产品来说，县级市场和一二级城市市场之间存在的差异还是挺大的。其中最大的不同在于县级市场消费者的个性需求没有城市居民那么强，在建房的同时只要提供给木匠师傅一些木材，门基本上是由他们来打造和安装的。但后来一些政府人员和有钱人率先从城里引进了室内套装门，大家感觉这种门时尚漂亮、做工好，尤其是年轻人结婚用的新房，安装新型个性门窗更显喜庆、高档，室内套装门就逐渐在县城从陌生品发展成流行品。

在一些县级市场，人们选择门业品牌时，品牌意识比一线消费城市还要强。有很多家庭选择同一品牌，当问及为什么都选择这一品牌，有的说看这个品牌广告做得哪里都是，说明是大品牌，不然没有实力做广告;有的说看到朋友家装的都是这个品牌，朋友说不错，自己也选择了。

但对于三四级木门市场而言，消费者更注重质量好而且有口碑的木门产品，所以木门企业需要针对这些地区的需要着重设计多款新颖、优质的木门产品。

【延伸阅读】

二三级木门市场迎来发展期 行业面临挑战升级

面对三四线城市这块“肥肉” 门企需提高品牌形象

三四线城市场潜力巨大 木门促销活动要对接消费需求