好名片靠打造 且看家居业如何打造好名片

家居在中国历史悠久，中国素有礼仪之邦之称，所以当客人到访时不能显得太寒碜，必须得有点品位。古人讲求琴棋书画，以凸显其个人修养品性，现代人则以家居风格为主，看主人的品味档次。家居一直是中国人的脸面。就现代来说怎样的家居才能给主人挣得脸面呢？当然就是"名牌"家居。所以，家居企业想赢得消费者的"好评"，就得在塑造品牌形象上下功夫。

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品牌是家居企业发展的原动力和名片

众所周知，品牌是家居企业发展的原动力和名片，它们要想做强和做大，必须注重品牌的树立和创造，走自主品牌之路，舍得重金从国内外聘请具有高、尖端技术的家具设计人才。企业有了自己的品牌，加上现代化的生产设备和工艺制作，只要原材料得到保证，生产出来的产品质量自然就有保证。只有品牌、质量都上来了，产品成本也会降下来了，产品就有了强大的市场竞争力，扩大其市场的占有份额；相反，在激烈的市场竞争下，一些家居企业则因为产品缺乏创新、质量难以保证、信誉度不高等，肯定会相继被淘汰、退出市场。

业内了解，位于东莞后得街的一家家居公司，在东莞的家居厂里面算不上是最大的，员工400多人，但由于产品拥有自己的高端品牌和设计专利，公司产品的内销毛利率原来可以维持30%甚至50%，即使在经历了各种原材料价格上涨之后，现在也可以维持20%到30%的水平。

区域品牌缺失制约产业集群升级发展

同样，区域品牌缺失也是制约产业集群升级发展的重要瓶颈。由于品牌缺失，国内许多家居产业集群整体上停留在低附加值水平上。从世界著名的产业集群看，企业品牌与地区品牌相互辉映，而且地区品牌的影响要大于企业品牌，对中小企业来说更是如此。比如，意大利家居产业的显著特点之一是以统一的质量标准提升整个集群内的产业发展水平。"米兰制造"就是由有关协会对集群内各家企业生产的家居的质量给予监督和保证，对于达到统一标准的产品贴上"米兰制造"的标签，成为企业产品的质量标志，由此有力地推动了企业的营销，并提升了集群内产业的整体发展水平。当前，创立品牌的关键是提高产品质量，对家居企业来说，这将直接关系到企业乃至整个行业的可持续性发展。

2014年，对家居行业来说挑战不断，竞争不断。提升品牌形象，打造属于自己的品牌，根据消费者的需求不断创新，才能抢占更大的市场蛋糕。