从“冰桶挑战”赛中反观家居行业市场现状

今年夏天网络最火的当属爆炸全球的“冰桶挑战”，家居行业从这场迅速蔓延的冰桶挑战中观察到了什么？这样近乎病毒式的复制效应是极其惊人的。虽随着冰桶挑战的不断蔓延，“作秀”“营销”等无关慈善的负面词汇也相继出现，但对这项看似“自虐”的慈善活动却没有丝毫的影响，毕竟他们真的“捐”了。

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反观家居行业，无论是“抵制假货”“抵制山寨”的权益举动，还是“以假乱真”的品牌维护，都未见行业刮起如冰桶挑战般的参与风暴，取得的成效自然不必言说，而模仿抄袭的“本事”却逐日渐长。虽痛恨之，却又无可奈何之，或许行业已“习惯”了这样的状态。

不可否认，家居行业在产品自主创新保护工作上没有受到足够的重视，产品研发投入比例较小，让不少小品牌厂商钻了空子，盗取他人专利、以次充好的谋暴利行为比比皆是，导致了行业的恶性竞争。当然，这与目前中国建材家居市场行业标准和相关法律法规的缺失也密切相关。但从主观意识上，家居企业是否应该"接力"起来，让"打假"的维权行为凝聚成行业的一股正能量？答案，很明显。

“冰桶挑战”为何如此火？很大一部分原因取决于，它强调了参与者的自主选择性，参与者可以将其作为一个游戏，在“玩”游戏的同时做了慈善，鼓励了他人，但又不强制要求，这是人们最乐于接受的慈善行为，毕竟目前的慈善行业“水太深”，人人献爱心的年代早已过去。换一个角度来说，即使只是浇冰水而不捐款，凭借这样的传播速度，ALS也已得到了社会的普遍关注。

家居行业维权行为亦是自主选择行为，毕竟对于一个品牌企业而言，出现假货对自身的发展总是不利的，制定假货侵权等管理办法、建立维权组织团队，将维权作为工作一大任务，等等举措都不失为利好的自发行动，当然也不排除一小部分企业“跟风”，“面服心不服”，“明一套暗一套”。但不管如何，至少打假等维权意识已深入人心，贯穿整个行业的健康发展，这就已经足够了.