木门促销与楼市促销有本质区别 降价只是权宜手段

在信贷尚未松动的前提下，取消限购目前对市场刺激效果有限。在楼市趋于理性的前提下，市场观望情绪依然浓厚，“金九银十”恐难再现。

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楼市降价促销影响下游相关产业

“0首付”、“特价房”、“首付贷”……一系列的营销热词背后，是那冰冷的市场现实。“降价促销”渐渐成为市场主题，充当着开发商市场突围的尴尬角色。开发商为“救市”开展促销活动，这一行为必然影响下游相关产业，如木门行业。

由于今年7、8月份整体的新房成交量惨淡，购房者观望氛围渐浓，楼市成交萎缩。比如在上海，为抢占“金九”，近期上海楼市推盘量开始陡增，8月底有上千套房源入市。进入9月，上海共有275个楼盘采用优惠促销，更有还未开盘就已经表示将推出优惠措施。

降价活动是企业暂时的市场需要

在建材家居行业中，降价促销也一直是市场主旋律，是品牌竞争“急先锋”。楼市渐冷开发商降价促销，又无形中给了企业市场压力。于是，降价促销形式必然成势，成为今年下半年木门市场主角。为规避无端的促销指责，业内有人士指出，“降价只是发展手段，木门发展潜力巨大，降价活动是企业暂时的市场需要。”

楼市促销与木门促销有着质区别

从中不难看出，木门业内对降价促销的心理是矛盾的。一面是不利的市场现状，另一面则是备受看好的行业发展前景，所以木门企业希望有人做市场示范。其实，楼市促销与木门促销有着本质的区别。木门是现代生活的家居产物，而楼市则是社会城市化趋势，不同的环境会导致不同的结果出现。

简单地说，一个没选择，另一个则有选择，木门企业跟风市场大环境做促销，对整体行业发展并无任何推力。正如相关人员所认为的，“降价只是种方式，而不是最终目的，过于频繁的促销不会让市场成熟。”木门强调个性与生活的完美结合，其本质是“生活”。企业寻求市场突破，也需从生活角度着手，而不是价格角度。

总而言之，降价促销固然能够让企业在短时间内获得良好的业绩，但是对整个木门行业来讲并不是个很好的竞争方式。木门企业要想能够在这片市场上取得长远的健康发展，各个品牌企业都要探索一种更好的竞争方式。

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